Ý kiến: Ứng dụng “ad-mageddon” của Apple ảnh hưởng khác nhau đến Snap, Facebook, Google và Twitter

Cổ phiếu của Alphabet đã tăng 5,8% trong phiên giao dịch chiều thứ Tư và đang trên đà đạt hiệu suất tốt nhất trong một ngày kể từ ngày 3 tháng 2, sau khi công ty báo cáo kết quả tài chính tốt hơn mong đợi cho thấy khả năng phục hồi khi đối mặt với những thay đổi của Apple. Công ty Cô thừa nhận tác động “khiêm tốn” của mình đối với công việc kinh doanh trên YouTube của mình Tuy nhiên, kết quả của những thay đổi, hoạt động kinh doanh của Alphabet dường như bị gián đoạn nghiêm trọng.

Theo quan điểm của chúng tôi, công ty đã mang đến “kết quả tổng thể mạnh nhất về quảng cáo kỹ thuật số trong quý thứ ba, với việc tìm kiếm nổi lên như là người hưởng lợi rõ ràng từ ATT của Apple.” [app-tracking transparency]Nhà phân tích Yigal Aronian của Wedbush đã viết rằng anh ta ít có khả năng gặp phải các vấn đề đo sáng và theo dõi trên thiết bị di động nhất. “Google đã dẫn đầu về quyền riêng tư và chúng tôi thấy Tìm kiếm có vị trí tốt để dẫn đầu ở đó.”

Bảo hiểm toàn bộ lợi nhuận: Các ước tính thu nhập cao nhất của Google do doanh số bán quảng cáo trực tuyến vẫn có khả năng phục hồi

Scott Devitt của Stifel cũng xác nhận rằng hoạt động kinh doanh tìm kiếm của Alphabet dường như rất phù hợp để tận dụng lợi thế của môi trường mới vì quảng cáo tìm kiếm là “dựa trên mục đích”, mặc dù ông vẫn mong đợi một số tác động tiêu cực đến YouTube.

Devitt viết: “Theo thời gian, chúng tôi mong đợi những thay đổi về quyền riêng tư đã hạn chế hiệu quả của quảng cáo dựa trên mạng xã hội để tăng tỷ trọng ngân sách của nhà quảng cáo trong các sản phẩm quảng cáo cốt lõi của Google”.

Twitter Inc. TWTR,
-10,78%
Nó đã công bố thu nhập cùng với Alphabet, nhưng việc bán 9,9% cổ phần của nó vào thứ Tư phản ánh một câu chuyện phức tạp hơn chỉ là hậu quả từ những thay đổi về quyền riêng tư của Apple. Những thay đổi phần lớn ảnh hưởng đến các quảng cáo phản hồi trực tiếp, mà Twitter ít xuất hiện hơn và công ty đã được hưởng lợi trong quý cuối cùng khi tập trung vào quảng cáo thương hiệu, một phần là do Thế vận hội.

Nhưng Twitter có những thách thức riêng của nó. Công ty không chỉ gặp khó khăn trong việc tăng số lượng người dùng ở Mỹ mà còn đang cố gắng tăng cường hiển thị các quảng cáo phản hồi trực tiếp. Điều này có nghĩa là nó có thể gặp phải các vấn đề tương tự như các đối tác của nó khi kết hợp quảng cáo thay đổi.

Bảo hiểm toàn bộ lợi nhuận: Twitter thêm người dùng, tăng doanh thu khi tránh thất vọng trước sự thay đổi của Apple

“Bất chấp tác động hạn chế của iOS, chúng tôi tin rằng khi DR trở thành một phần lớn hơn trong doanh thu quảng cáo, Twitter sẽ cần phát triển các giải pháp thay thế do sự đa dạng của báo cáo iOS,” nhà phân tích James Lee của Mizuho viết.

Các công ty truyền thông xã hội khác đã thảo luận về sự cần thiết phải phát triển các khả năng đo lường tốt hơn để giúp các nhà quảng cáo hiểu được hiệu quả chi tiêu của họ. Các phản hồi khác nhau đối với các báo cáo của Snap và Facebook cho thấy các nhà đầu tư thích các công ty đã đầu tư nhiều hơn vào các công cụ này.

Phiếu mua hàng đo lường Snap قياس Nó có vẻ kém phát triển hơn Facebook Inc.
FB,
-1,14%
Ngay bây giờ, một trong những lý do khiến cổ phiếu của họ giảm kỷ lục 27% vào thứ Sáu sau báo cáo thu nhập của công ty. Cổ phiếu Snap đã giảm thêm 5,9% vào thứ Tư sau các báo cáo gần đây hơn từ Alphabet và Twitter cho thấy rằng các nhà đầu tư vẫn coi công ty như một kẻ thua cuộc trong bối cảnh quảng cáo đang thay đổi.

Cổ phiếu Facebook gần như đi ngang vào thứ Tư sau kết quả từ các đồng nghiệp của họ sau khi công bố mức giảm 3,9% vào thứ Ba sau kết quả của chính công ty. Trong khi rõ ràng rằng những thay đổi về quyền riêng tư của Apple đang ảnh hưởng đến Facebook, các nhà phân tích đã ca ngợi vị thế của công ty đối với Snap, khi Facebook nhìn xa hơn cùng với các dịch vụ đo điểm chuẩn và Anh ta có một ngân sách pháo đài. Điều đó sẽ cho phép đầu tư nhiều hơn vào lĩnh vực này.

Bảo hiểm toàn bộ lợi nhuận: Lợi nhuận của Facebook vượt 9 tỷ đô la, nhưng sự thay đổi của Apple đặt doanh số bán hàng lên hàng đầu

Pinterest Inc. PINS,
-5,28%
Nó vẫn chưa báo cáo kết quả quý 3, nhưng cổ phiếu của nó vẫn giảm 4,5% vào thứ Tư, cho thấy các nhà đầu tư đang bi quan về vị thế của công ty so với các công ty cùng ngành do những thay đổi của Apple cũng như các hạn chế về nguồn cung có thể ảnh hưởng đến chi tiêu quảng cáo .

Brian Novak của Morgan Stanley đã viết vào tuần trước rằng “cơ sở nhà quảng cáo nhỏ của công ty và khả năng tiếp xúc thương mại điện tử đáng kể là một rủi ro chiến thuật trong môi trường vĩ mô này.” PayPal Holdings Inc. PYPL,
-3,32%
Anh ấy được cho là đã nói chuyện về việc sử dụng Pinterest, nhưng gã khổng lồ thanh toán đã thông báo vào thứ Hai rằng Anh ấy hiện không tìm kiếm một thỏa thuận.

Kết quả của Pinterest sẽ được công bố vào thứ Năm, ngày 4 tháng 11.

Có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên khi các nhà phân tích kỳ vọng Apple sẽ là một trong những người hưởng lợi chính từ môi trường mới vì các nhà tiếp thị có thể cảm thấy động lực để chuyển chi tiêu nhiều hơn cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty. Michael Nathanson của MoffettNathanson đã viết rằng hoạt động quảng cáo của Apple dường như là động lực gia tăng số lượt tải xuống ứng dụng iPhone đến từ việc nhấp vào quảng cáo.

đang đọc: Đây có thể là thương vụ trị giá 20 tỷ USD tiếp theo của Apple

“Nói cách khác, việc mất tín hiệu do hệ điều hành mới của Apple gây ra dường như đã chuyển các nhà tiếp thị dựa trên hiệu suất của trò chơi di động và lượt tải xuống ứng dụng sang Apple”, ông viết.

Một người chiến thắng tiềm năng khác, theo quan điểm của ông, là Amazon.com Inc. AMZN,
+ 0,49%Và
Đưa ra bình luận từ Facebook về các thách thức đo lường và nhắm mục tiêu cho các doanh nghiệp nhỏ.

Ông viết: “Về mặt logic, việc mất tín hiệu thương mại điện tử sẽ có lợi cho Amazon, công ty có dữ liệu vòng kín tốt nhất liên kết quảng cáo của thương hiệu lên cao hơn kênh để thanh toán cho giao dịch mua ở cuối kênh mua hàng,” ông viết. “Do đó, chúng tôi giả định rằng đô la hiệu suất thương mại điện tử sẽ đổ về Amazon do chất lượng tín hiệu gần như hoàn hảo.”

Xem trước Amazon Earnings: Với hàng trăm nghìn vị trí tuyển dụng, doanh nghiệp sẽ là tâm điểm của sự chú ý

Giá cổ phiếu Apple gần như đi ngang vào thứ Tư, trong khi cổ phiếu Amazon tăng 1,4%. Cả hai công ty sẽ báo cáo kết quả kinh doanh hàng quý vào chiều thứ Năm.