Newyork
CNN Business
–

Hương vị Coca-Cola mới không còn tồn tại trên thế giới này.

Ít nhất, đó là ý tưởng đằng sau Coca-Cola Starlight, một loại soda cổ điển phiên bản giới hạn mới có cả loại trơn và không đường.

sau Cô ấy quyết định dừng một nửa danh mục đầu tư của mình Một vài năm trước, hãy loại bỏ lỗi thời nhưng Đồ uống yêu thích bao gồm Tab Và OdwallaGã khổng lồ nước ngọt đang tập trung vào việc quảng bá sản phẩm cốt lõi của mình là Coca-Cola. Starlight là thức uống đầu tiên của Coca-Cola Creations, một nền tảng cải tiến mới.

Không giống như “anh đào” hoặc “vani”, không rõ ngay lập tức mùi vị của “starlight” như thế nào. Và do đó Redditors đã khám phá ảnh của sản phẩm mới trực tuyến Một vài tháng trước, chúng tôi đã chia sẻ một số lý thuyết về hương vị của thức uống mới. Một số người nói rằng họ đã phát hiện ra sản phẩm mới bí ẩn trên trang web của các nhà bán lẻ trước khi ra mắt chính thức dự kiến ​​vào tuần tới.

đoán một Dâu rừng, bởi vì “một tìm kiếm nhanh trên Google cho biết không gian có vị giống như quả mâm xôi”. (Các nhà thiên văn học tin rằng trung tâm của thiên hà có vị như quả mâm xôi và có mùi như rượu rum, Theo một bài báo đăng trên Guardian năm 2009. Ngon! Và việc tung ra Coca-Cola là một ý tưởng không tồi Hoa hồng Phiên bản đồ uống của anh ấy trái và phải.) Gần đây, a Youtuber đã dùng thử sản phẩm Hương vị sô cô la thơm ngon nhất [and] Graham Cracker. ”Điều này khiến một Redditor khác phỏng đoán rằng hương vị làcó mùi hôi. ”

Hôm thứ Năm, Coca-Cola cuối cùng đã giải mã được bí ẩn. Một phần nào đó. Lời giải thích của công ty là … tốt, hãy tự mình xem: Starlight “lấy cảm hứng từ không gian” đã “gợi nhớ đến những nốt sáng lấp lánh xung quanh ngọn lửa trại, cũng như một cảm giác mát lạnh gợi lên cảm giác như một chuyến du hành vào không gian lạnh giá” công ty cho biết trong một tuyên bố.

Vì vậy, có thể là s’mores?

Ngoài ra, nó có màu đỏ. Hay, theo cách nói của công ty, “Coca-Cola Starlight kết hợp hương vị tuyệt vời của Coca-Cola với một loạt những điều bất ngờ, bao gồm cả màu đỏ”.

Đối với phóng viên này, sau khi nếm thử một mẫu phiên bản không đường của công ty, câu cuối cùng đã tóm gọn lại. Đồ uống không có mùi vị như du hành vũ trụ hay ngồi quanh đống lửa trại. Tuy nhiên, nó có vị giống như một phiên bản ngọt ngào hơn của Coca-Cola. Nó chắc chắn là màu đỏ.

Starlight đang nhận được sự đối xử quảng cáo đầy đủ cho Coca-Cola Creations, bao gồm một chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số có sự góp mặt của ca sĩ nhạc pop Ava Max.

Năm ngoái, Coca-Cola đã tung ra một nền tảng mới cho thương hiệu có tên “Real Magic”. Ý tưởng là thực hiện một cách tiếp cận hơi khác để tiếp thị cola – một phương pháp cố gắng tiếp cận người tiêu dùng mới bằng nó Tập trung vào trò chơi Và âm nhạc, trong số những thứ khác. Coca-Cola Creations, sẽ cung cấp “các sản phẩm mới, có giới hạn thời gian và trải nghiệm trên thế giới vật lý và kỹ thuật số”, là một phần của nền tảng đó.

“Khi chúng tôi ra mắt Real Magic, chúng tôi muốn kết nối và tôn vinh những trải nghiệm mang lại niềm vui cho những người trẻ ngày nay, và điều đó đã đưa chúng tôi đến một lãnh thổ mới đầy thú vị,” Oana Vlad, Giám đốc cấp cao về Chiến lược Thương hiệu Toàn cầu tại Coca-Cola, cho biết hôm thứ Năm tuyên bố.

Đối với Coca-Cola, việc tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi là điều cần thiết vì sự quan tâm đến nước giải khát đã giảm dần trong nhiều năm. Các chiến dịch mới hấp dẫn và các sản phẩm ít người biết đến có thể là cách để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng mới.

Vậy điều đó có ý nghĩa gì? Trong trường hợp của Starlight, nó có nghĩa là một buổi hòa nhạc 3D của Ava Max, người cũng đã trình diễn trên nền tảng trò chơi Roblox. Buổi hòa nhạc có thể được truy cập thông qua mã QR trên nhãn Starlight. Ngoài bao bì tươi sáng và màu hơi đỏ này.

Nhưng không phải mọi thứ về Starlight đều mới. Nó cũng liên quan đến thời gian của Coca-Cola trên thực tế Gửi một lon Coca-Cola lên vũ trụ trong thập niên tám mươi. Nhưng nó có vị như Coca-Cola.

Cập nhật: Câu chuyện này đã được cập nhật để phản ánh rằng Coca-Cola Starlight có cả loại không đường và loại thông thường.