Ở Việt Nam, đất nước của những người lái xe đạp xăng, người dân không tin đất nước mình đã sẵn sàng cho xe điện. Một vấn đề quan trọng cần cân nhắc là việc thiếu các trạm sạc. Với mong muốn thay đổi suy nghĩ của công chúng, hãng xe đạp điện Tate Bike đã hợp tác với đơn vị tư vấn sáng tạo Happiness Sài Gòn. Vì xe đạp điện của họ có thể được sạc nhanh ở bất kỳ cửa hàng thông thường nào, họ đã tạo ra một chiến dịch du kích để tuyên bố mọi cửa hàng đều là trạm sạc nhanh của Dat Bike.

Tate Bike, hãng xe đạp điện được sản xuất tại Việt Nam, luôn cố gắng thay đổi những quan niệm sai lầm của công chúng về xe đạp điện. Nhưng ở Việt Nam, số lượng người đi xe đạp ga vẫn đông hơn số người đi xe đạp điện. Trở ngại lớn nhất cho việc chuyển đổi của họ là thiếu trạm sạc nhanh.

Vì vậy, Tate Bike và công ty tư vấn sáng tạo Happiness Sài Gòn đã hợp tác để cố gắng thay đổi suy nghĩ của những người còn hoài nghi. Có thực sự thiếu người sử dụng Dat Bike ở Việt Nam?

Một chiếc xe đạp Đạt có thể được sạc nhanh ở bất kỳ trạm điện nào. Điều đó có nghĩa là mọi cửa hàng trên toàn quốc về cơ bản đều là trạm sạc nhanh. Happiness Sài Gòn và Date Bike đã tạo ra các bảng quảng cáo tùy chỉnh để làm nổi bật các cửa hàng thường xuyên như trạm sạc nhanh Date Bike.

Những tấm biển quảng cáo này đã biến các tòa nhà văn phòng, trung tâm mua sắm, quán cà phê,… tất cả thành mạng lưới sạc riêng của Tate Bike. Chỉ riêng đối với các hộ gia đình, thương hiệu xe đạp điện này đang xây dựng 2,5 triệu* cửa hàng sạc nhanh chỉ riêng tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Andrzej Bialasewicz, Giám đốc Tiếp thị của Dat Bike cho biết: “Thay vì đầu tư thời gian, năng lượng và công nghệ vào các trạm sạc nhanh đắt tiền, chúng tôi nỗ lực tạo ra một sản phẩm tuyệt vời có thể sạc nhanh từ bất kỳ ổ cắm điện gia đình nào”.

“Bằng cách biến các ổ cắm thành một phương tiện mới, mỗi khi bạn nhìn thấy một ổ cắm, bạn sẽ nghĩ: trạm sạc. Chúng tôi muốn biến một món đồ gia dụng đơn giản thành một phần của thương hiệu,” Jos Donna, Giám đốc Sáng tạo, Happiness Sài Gòn cho biết.

Sau biển quảng cáo tùy chỉnh, ngay cả các doanh nghiệp nhỏ cũng mở cửa hàng của mình dưới dạng trạm sạc nhanh Dat Bike.

Trong giai đoạn sau, cơ quan này tiến hành một chiến dịch du kích bằng các nhãn dán có thương hiệu để giành lấy mọi cửa hàng còn lại.

Nhờ các biển quảng cáo tùy chỉnh, biển số doanh nghiệp nhỏ và nhãn dán du kích, Dat Bike đã phủ sóng sạc nhanh khắp Thành phố Hồ Chí Minh, thành phố lớn nhất Việt Nam. Ngoài các dấu hiệu màu cam xuất hiện khắp nơi, chiến dịch đã kích thích hơn 2.100 cuộc thảo luận trực tuyến và 27.000 lượt tương tác trực tuyến. Vụ hack tại các cửa hàng truyền thống tại nhà đã gây ra một cuộc tranh luận trên toàn quốc về quan điểm của những người hoài nghi về xe điện.

Với một vài biển hiệu được đặt hợp lý, thương hiệu xe đạp điện nhỏ này đã giành được không gian quảng cáo miễn phí trong bối cảnh cuộc sống hàng ngày của người Việt. Giờ đây, họ đã có mạng lưới sạc nhanh có thương hiệu vượt xa số lượng trạm xăng.