Google đã tạm dừng một thay đổi có thể gây khó khăn hơn cho việc theo dõi người dùng trên các trang web khác nhau để phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu đến họ. Sau nhiều năm thử nghiệm, lập kế hoạch và trì hoãn, Google đã loại bỏ kế hoạch tắt tính năng theo dõi cookie của bên thứ ba theo mặc định giống như Safari và Firefox đã làm. Thay đổi này được cho là sẽ sớm đến tay người dùng Chrome, bất chấp những lo ngại của các đối thủ cạnh tranh, cơ quan quản lý và những người ủng hộ quyền riêng tư.

Giờ đây, Chrome sẽ yêu cầu người dùng “Đưa ra lựa chọn sáng suốt áp dụng cho việc duyệt web của họ”. Thay vì chọn không tham gia cookie của bên thứ ba, Anthony Chavez, phó chủ tịch phụ trách quyền riêng tư của Google, viết:Điều này sẽ hoạt động giống tùy chọn theo dõi ứng dụng của Apple hơn, một cài đặt khiến các nền tảng truyền thông xã hội tiêu tốn gần 10 tỷ USD khi được giới thiệu vào năm 2021. Việc đưa ra lời nhắc trước hàng tỷ người dùng Chrome sẽ không quyết liệt bằng việc thay đổi hoàn toàn cài đặt mặc định, nhưng nó có thể giảm đáng kể nhiều người dùng hơn cho phép bên thứ ba theo dõi.

vào thứ hai, Nhóm quảng cáo Google Nó cũng đã ban hành một tờ giấy trắng (PDF) Các kết quả thử nghiệm ban đầu đang xuất hiện nhờ sử dụng công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư được định vị là một giải pháp thay thế hoặc thay thế cho việc theo dõi cookie. Kết quả cho thấy lợi tức đầu tư với quảng cáo Hiển thị của Google cho thấy mức phục hồi là 97%,… Thời đại quảng cáo Nó được gọi là mạnh mẽNhưng hiệu quả giảm sút trong nỗ lực thu hút cùng một khách hàng bằng quảng cáo tiếp theo, chỉ cho thấy mức chi tiêu cho đối tượng tiếp thị lại chỉ phục hồi được 55%.

Những lời chỉ trích về kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba và triển khai các công nghệ nhắm mục tiêu quảng cáo khác trong Hộp cát về quyền riêng tư của Google, chẳng hạn như FLoC hoặc API Chủ đề, đã chỉ ra… Những rủi ro mới về quyền riêng tư tiềm ẩn Hoặc khả năng gây tổn hại đến sự cạnh tranh và thu lợi không công bằng từ hoạt động kinh doanh quảng cáo của gã khổng lồ tìm kiếm.

Trả lời tin tức, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh viết Chrome “sẽ cung cấp tùy chọn cho người dùng, cho phép người dùng chọn xem họ có muốn giữ cookie của bên thứ ba hay không.” Không có thông tin chi tiết nào về cách thức hoạt động của tính năng này, vì Google cho biết họ đang “đề xuất” một cách tiếp cận mới và CMA có kế hoạch tiếp nhận ý kiến ​​về sự thay đổi trong vài tuần.

Phong trào Web Mở, nhóm ngành quảng cáo đã khiếu nại với Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường về việc ngăn chặn việc triển khai công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư, đã đưa ra một tuyên bố cho biết sự thay đổi này “là sự thừa nhận rõ ràng của Google rằng kế hoạch bao vây web mở của họ đã thất bại”. .”

James Roswell, một trong những người sáng lập phong trào Web mở:

Từ lâu, chúng tôi đã kêu gọi cho phép Hộp cát về quyền riêng tư được phép cạnh tranh dựa trên giá trị riêng của nó. Nếu các nhà quảng cáo thích cách tiếp cận của nó và người tiêu dùng đánh giá cao những lợi ích về quyền riêng tư có mục đích, nó sẽ được áp dụng trên toàn cầu. Điều không thể chấp nhận được là áp đặt một giải pháp như thế này lên thị trường trong khi loại bỏ mọi lựa chọn thay thế.

Google cho biết họ sẽ tiếp tục cung cấp API Hộp cát bảo mật Thêm bảo vệ chống theo dõi IP Dành cho những người sử dụng chế độ ẩn danh để thêm một lớp quyền riêng tư.