Công ty cũng đình chỉ chia cổ tức và bổ nhiệm Joshua Shulman – người trước đây đứng đầu Michael Kors và Coach – làm CEO mới. Công ty nói thêm rằng Jonathan Ackroyd sẽ từ chức “có hiệu lực ngay lập tức thông qua thỏa thuận chung với ban giám đốc”.

Cổ phiếu đã giảm 15,4% lúc 9:54 sáng giờ London.

“Điểm yếu mà chúng tôi nhấn mạnh trong năm tài chính 25 đã trở nên trầm trọng hơn và nếu xu hướng hiện tại tiếp tục đến quý 2, chúng tôi dự kiến ​​sẽ báo cáo khoản lỗ hoạt động trong nửa đầu năm,” Chủ tịch Burberry Gerry Murphy cho biết trong một bản cập nhật giao dịch, mô tả kết quả hoạt động trong quý 1 của công ty là “ đáng thất vọng”.

“Do tình hình giao dịch hiện tại, chúng tôi đã quyết định tạm dừng thanh toán cổ tức liên quan đến năm tài chính 2025… Chúng tôi hy vọng rằng những hành động mà chúng tôi đang thực hiện, bao gồm cả việc cắt giảm chi phí, sẽ bắt đầu mang lại sự cải thiện trong nửa cuối năm, tăng cường khả năng cạnh tranh của chúng tôi. định vị và hỗ trợ tăng trưởng lâu dài.”

Burberry cho biết doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương tự đã giảm 21% trong 12 tuần tính đến ngày 29 tháng 6, với doanh thu bán lẻ đạt 458 triệu bảng Anh trong giai đoạn này. Ở cấp độ khu vực, doanh số bán hàng giảm 16% ở khu vực Châu Âu, Trung Đông, Ấn Độ và Châu Phi và 23% ở cả khu vực Châu Á Thái Bình Dương và Châu Mỹ.

Các nhà phân tích của RBC Biral Dadhania và Richard Chamberlain cho biết kết quả “ngày càng tệ hơn so với hướng dẫn đã giảm (vào tháng 1) cho năm tài chính 24”.

Họ nói thêm: “Xu hướng giao dịch hiện tại cho thấy đà tăng trưởng yếu của thương hiệu Burberry, điều mà chúng ta cần giải quyết càng sớm càng tốt để Burberry có thể hạn chế bất kỳ tổn thất thị phần nào nữa”.

Công ty đang phải đối mặt với cuộc đấu tranh với sự suy giảm nhu cầu đối với hàng hóa xa xỉ tại các thị trường chính của mình, với cuộc khủng hoảng về chi phí sinh hoạt cao ảnh hưởng đến khách hàng châu Âu và Mỹ, cũng như nỗi lo kinh tế đang ảnh hưởng đến người tiêu dùng châu Á.

Burberry cho biết thêm: “Chúng tôi đang hoạt động trong bối cảnh nhu cầu về hàng xa xỉ đang suy giảm, với tất cả các khu vực chính bị ảnh hưởng bởi sự bất ổn kinh tế vĩ mô và góp phần khiến lĩnh vực này suy thoái”.

Với mong muốn “kết nối lại với cơ sở khách hàng cốt lõi của mình”, công ty cho biết họ có kế hoạch tập trung vào việc tái cân bằng việc cung cấp sản phẩm của mình “để bao gồm việc cung cấp rộng rãi hơn các mặt hàng xa xỉ hàng ngày”, cải thiện truyền thông thương hiệu, cập nhật trang web và tiết kiệm chi phí. .

Được biết đến với những chiếc áo khoác, túi xách và “séc Burberry”, công ty này đã cố gắng trong vài năm để làm cho thương hiệu của mình trở nên sang trọng hơn.

Ackroyd, người từng làm việc tại Versace và Alexander McQueen, bắt đầu thử thách vào năm 2021, kế nhiệm người tiền nhiệm Marco Gobbetti, người đã đưa ra kế hoạch thay đổi 5 năm vào năm 2017.