Belnick đã quảng bá một chiến dịch tiếp thị do công ty của ông phát động, kêu gọi mọi người cho “gà nghỉ qua đêm” và thay vào đó hãy ăn những bát khoai tây chiên đông lạnh và lúa mì mini đông lạnh. Những quảng cáo này không quảng cáo rõ ràng rằng ngũ cốc là một động thái tiết kiệm chi phí mà thể hiện nó như một cách thú vị để thay đổi thói quen trên bàn ăn của gia đình. Nhưng Belnick đã nêu ra vấn đề này khi người dẫn chương trình CNBC Carl Quintanilla chất vấn anh về việc tăng giá tại cửa hàng tạp hóa.
Belnick cho biết: “Danh mục ngũ cốc luôn có giá cả phải chăng và có xu hướng trở thành điểm đến tuyệt vời khi người tiêu dùng chịu áp lực”. “Nếu bạn nghĩ về chi phí ngũ cốc đối với một gia đình so với những gì gia đình đó có thể làm, thì chi phí đó sẽ ở mức phải chăng.”
Khi bị Quintanilla ép, người hỏi liệu kiểu ném đó có thể “tiếp đất sai hướng hay không”, Belnick xác nhận. Anh ấy trả lời: “Chúng tôi không nghĩ vậy.” “Thực ra bây giờ nó đang hạ cánh khá tốt đấy, Carl.”
Các đoạn phỏng vấn bắt đầu xuất hiện trên mạng xã hội, bao gồm cả trên subreddit có tên /KhôngTheOnion Nơi mọi người chia sẻ tin tức thực tế dường như đến từ trang web châm biếm The Onion. Trên Reddit, một số người phàn nàn về chi phí ngũ cốc, lợi nhuận doanh nghiệp và tình trạng “giảm phát” – khi lượng thực phẩm trong một gói giảm nhưng giá vẫn giữ nguyên – trong khi những người khác chỉ ra rằng thực phẩm ăn sáng có đường không thực sự tốt cho sức khỏe. một thực phẩm lành mạnh. Một sự thay thế tốt cho một bữa ăn bổ dưỡng.
Một người dùng đã tóm tắt tâm trạng bằng một câu khẩu hiệu cũ: “Ăn nhiều”.
“Này, đây là giai đoạn nào của chủ nghĩa tư bản vậy?” TikToker Julie (@hoolie_r) đã hỏi. trong video Đã được xem hơn 2,4 triệu lần.
Một số nhà phê bình đặt câu hỏi liệu vị CEO, người có tổng thù lao năm ngoái là 4,9 triệu USD – và đó là trước khi ông được thăng chức lên vị trí cao nhất – có làm theo gợi ý của công ty hay không. “Tôi không biết anh ấy và gia đình ăn loại ngũ cốc nào cho bữa tối?” 1 người dùng Được xuất bản trên X.
Sự phẫn nộ tương tự như sự phẫn nộ xảy ra sau những báo cáo rộng rãi về mức giá ngất ngưởng của Big Mac, với các suất ăn combo có giá 18 USD. Mọi người cũng đăng ảnh mua hàng tạp hóa của họ để cho thấy giá tăng – và một TikToker đã giải thích xu hướng lạm phát bằng cách đăng băng hình Nó cho thấy chuyến đi mua sắm trị giá 20 đô la được mô tả trong bộ phim “Ở nhà một mình” năm 1990 giờ đây có giá gần gấp ba lần. Ngay cả rapper Cardi B cũng có Khiếu nại đã được thực hiện Về số tiền bạn phải trả cho rau diếp ngày nay.
Cú sốc nhãn dán siêu thị mà mọi người cảm thấy là có thật. Giá của hạng mục này đã vượt xa tỷ lệ lạm phát, tăng 26% trong bốn năm qua. Chúng có thể vẫn ở mức cao vì giá thực phẩm một khi đã tăng thì hiếm khi giảm. Giá ngũ cốc và các sản phẩm bánh mì đã tăng hơn 27% kể từ khi bắt đầu đại dịch coronavirus. Dữ liệu chính phủ cho thấy.
Trong khi một số mức tăng liên quan đến chi phí nguyên liệu, các chuyên gia trong ngành cho biết nhiên liệu, nhân công và bao bì là những nguyên nhân lớn nhất dẫn đến giá cao hơn ở các mặt hàng đồ ăn nhẹ và ngũ cốc. Nhưng người Mỹ vẫn mua hàng, khiến các công ty đồ ăn nhẹ không có nhiều động lực để giảm giá.
Neil Saunders, giám đốc điều hành của công ty phân tích GlobalData cho biết, các công ty như Kellogg, đã tách khỏi công ty mẹ vào năm ngoái và hiện lấy tên Kellanova, dễ dàng vượt qua điều này hơn vì người tiêu dùng “khá trung thành với danh mục này”. “Thật thú vị và hấp dẫn,” anh nói thêm. “Nếu giá tăng lên một chút, người tiêu dùng không thực sự thay đổi thói quen của họ. Vì vậy, đó là sự cho phép các nhà sản xuất chuyển một phần giá tăng thêm một chút.”