“Định giá sẽ là đòn bẩy quan trọng đối với chúng tôi trong năm nay và dự kiến sẽ thúc đẩy phần lớn sự tăng trưởng của chúng tôi”, CEO Michele Buck của Hershey cho biết trong các bài phát biểu chuẩn bị thảo luận về kết quả tài chính của công ty hôm thứ Năm.
Trong dự báo tài chính năm 2022, công ty sôcôla đứng sau
Reese’s và Kit Kats cho biết họ đang lên kế hoạch “tăng giá niêm yết trên tất cả các phân khúc” như một cách để thúc đẩy tăng trưởng doanh số bán hàng.
Giá tăng sẽ giúp bù đắp thành phần cao hơn và
chi phí nhân côngSteven Voskuil, giám đốc tài chính của công ty, cho biết trong cuộc gọi với nhà phân tích hôm thứ Năm. Hershey đang tuyển dụng để giúp giảm bớt áp lực cho những nhân viên làm việc quá sức. Voskuil cũng lưu ý rằng giá đường, sữa, vật liệu đóng gói và nguyên liệu đặc sản đều đang tăng mạnh.
Tuy nhiên, Hershey thấy mình ở một vị trí tương đối tốt trong hai năm sau đại dịch.
Năm 2020, nhu cầu về
cục kẹo và đồ ăn nhẹ tăng lên khi người tiêu dùng mua thức ăn thoải mái và ăn vặt ở nhà. Doanh số bán lẻ của Reese’s đã tăng gần 25% trong hai năm qua, theo Buck.
Và tốc độ tăng trưởng doanh số của Hershey không dừng lại vào năm 2020. Năm ngoái, doanh số bán lẻ của các nhãn hiệu kẹo hàng đầu của công ty đã tăng trung bình hơn 12%, Buck nói. Và các nhãn hiệu đồ ăn nhẹ của Hershey cũng hoạt động tốt trong năm ngoái. Doanh số bán lẻ của Skinny Pop tăng 22% và doanh số bán hàng của Pirate’s Booty tăng hơn 26%.
Nhìn chung, doanh thu thuần tăng 10,1% trong năm.
Một số thành công đó có thể là do những hạn chế của Covid khi người tiêu dùng vẫn đang chi tiêu nhiều hơn cho các mặt hàng tạp hóa khi họ tiếp tục làm việc tại nhà. Nhưng một số thay đổi đó có thể là vĩnh viễn, Buck lưu ý, đặc biệt là
nơi làm việc tiếp tục cung cấp điều khiển từ xa tùy chọn.
Công ty vẫn phải đối mặt với những thách thức. Nhu cầu vẫn vượt xa nguồn cung và Hershey đang tăng cường công suất để đáp ứng.
Giá chiến lược tăng vọt
Hãng sản xuất kẹo đã tăng giá, và người tiêu dùng đã chấp nhận. Theo công ty, giá cao hơn đã góp phần vào tăng trưởng doanh số bán hàng trong quý IV.
Buck nói: “Về mặt lịch sử, danh mục của chúng tôi đã có thể thực hiện tăng giá thành công và chúng tôi hy vọng điều đó cũng sẽ xảy ra trong năm nay”.
Hershey cho rằng khách hàng sẽ tiếp tục chấp nhận mức giá cao hơn vì lòng trung thành với sản phẩm của hãng. “Họ không muốn chuyển sang một thương hiệu khác,” Buck nói trong cuộc gọi với nhà phân tích hôm thứ Năm.
Nhưng Hershey đang có kế hoạch đi nhẹ, cô ấy nói thêm. “Chúng tôi muốn cẩn thận theo dõi tác động tiềm tàng của lạm phát trên diện rộng đối với người tiêu dùng.”
Chỉ số giá tiêu dùng của Hoa Kỳ, một thước đo lạm phát chính,
tăng 7% năm ngoái, trước khi điều chỉnh theo mùa, Cục Thống kê Lao động đã báo cáo. Đó là mức tăng đột biến lớn nhất kể từ tháng 6 năm 1982, và nó cao hơn dự đoán của các nhà kinh tế. Tạp hóa
Giá tăng khoảng 6,5% trong năm ngoái.
Cho đến nay, các công ty khác đã có thể tăng giá mà không làm người tiêu dùng sợ hãi.
Starbucks. (SBUX.) cho biết vào thứ Tư rằng nó
sẽ tăng giá trong năm nay, sau khi tăng trong tháng Mười và tháng Giêng. Với những hành động giá cả, chúng tôi vẫn thấy nhu cầu cực kỳ mạnh mẽ thông qua mùa lễ, CE CEO Kevin Johnson lưu ý.
Và
McDonald’s. (MCD.) tăng
giá thực đơn giảm khoảng 6% vào năm ngoái để giúp bù đắp chi phí thực phẩm, đóng gói và nhân công cao hơn. Tuy nhiên, doanh số bán hàng tại các cửa hàng McDonald’s ở Mỹ mở ít nhất 13 tháng đã tăng 13,8%, vào năm ngoái, mức tăng hàng năm lớn nhất kể từ khi McDonald’s bắt đầu báo cáo doanh số bán hàng vào năm 1993.
