Tập đoàn thương mại quảng cáo Liên đoàn các nhà quảng cáo toàn cầu đã thông báo cho các thành viên của mình vào thứ Năm rằng họ đang “tạm dừng” các hoạt động của sáng kiến Liên minh truyền thông có trách nhiệm toàn cầu sau vụ kiện chống độc quyền do Công ty X của Elon Musk đệ trình chống lại công ty vào đầu tuần này.
Quyết định này “không được đưa ra một cách dễ dàng” nhưng GARM là một tổ chức phi lợi nhuận với nguồn lực hạn chế, Giám đốc điều hành WFA Stefan Lorke đã viết trong một email gửi tới các thành viên mà Business Insider đã xem.
Lorque cho biết World Rugby và Liên đoàn bóng bầu dục quốc tế có ý định thách thức những cáo buộc trong
Tin tức này xuất hiện chỉ hai ngày sau khi X đệ đơn kiện chống độc quyền bộ đồ tại tòa án Texas, nơi cáo buộc rằng các thành viên GARM đã thông đồng để “giữ lại hàng tỷ đô la doanh thu quảng cáo” một cách bất hợp pháp từ Twitter, hiện được gọi là X. Các thành viên GARM là Unilever, Mars, CVS và Austead cũng được nêu tên là bị cáo.
Đại diện của WFA và GARM đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận từ Business Insider.
CEO thứ mười Linda Yaccarino đăng trên X Ngay sau khi bài báo này được xuất bản: “Không một nhóm nhỏ nào có thể độc quyền kiếm tiền. Đây là một sự công nhận quan trọng và là một bước đi đúng hướng cần thiết. Tôi lạc quan rằng điều này có nghĩa là một cuộc đại tu toàn diện hệ sinh thái sắp diễn ra”.
Được thành lập vào năm 2019, GARM là một sáng kiến có trụ sở tại Hoa Kỳ nhằm tạo ra các khuôn khổ để cung cấp các định nghĩa chung về các lĩnh vực như lời nói căm thù, an toàn thương hiệu và thông tin sai lệch. Nó bao gồm hơn 100 thành viên từ các nhà quảng cáo, nhóm đại lý và nền tảng công nghệ quảng cáo lớn. Việc sử dụng các khuôn khổ này là tự nguyện – chúng không đặt tên hay xếp hạng bất kỳ nền tảng cụ thể nào – và vai trò của GARM không phải là tư vấn cho các nhà tiếp thị về việc chi tiêu ngân sách của họ vào đâu.
Doanh thu quảng cáo của Twitter giảm mạnh sau khi Musk tiếp quản và các nhà quảng cáo lớn nằm trong số những người rời bỏ nền tảng này sau khi công ty đổi chủ. Musk đã sa thải vô số nhân viên bán hàng và an toàn, đồng thời đưa các tài khoản bị cấm trước đây trở lại nền tảng hiện được gọi là X. Vụ kiện của nền tảng này cáo buộc rằng sau khi Musk mua lại Twitter vào năm 2022, GARM đã thuyết phục các thương hiệu lớn không quảng cáo trên đó.
Những người trong ngành quảng cáo đã bày tỏ mối quan ngại với Business Insider vào đầu tuần này rằng mặc dù họ tin vào những cáo buộc trong công việc của cô.
Văn phòng của GARM chỉ có hai nhân viên toàn thời gian và đã thuê cố vấn pháp lý để giải quyết các yêu cầu pháp lý từ Chủ tịch Ủy ban Tư pháp Hạ viện Jim Jordan, R-Ohio. Ủy ban đã điều tra Liệu các thành viên GARM có thông đồng bất hợp pháp hay không Để làm ô uế các nền tảng và tiếng nói bảo thủ. Cuộc điều tra vẫn tiến hành.
Russell Day, phát ngôn viên ủy ban cho biết: “Đây là một thắng lợi lớn cho Tu chính án thứ nhất và là một thắng lợi lớn cho công việc giám sát của Chủ tịch Ủy ban Jordan”.
Đầu tuần này, trang video Rumble cũng đệ đơn kiện chống độc quyền bộ đồ Tổ chức phi lợi nhuận này đã đệ đơn kiện FIFA, công ty cổ phần quảng cáo WPP và tập đoàn truyền thông GroupM, tuyên bố họ đã đồng ý hạn chế quảng cáo trên các nền tảng xã hội, bao gồm cả Rumble.
Trong các bài đăng trên X, Musk trước đây đã khuyến khích các công ty khác đã bị các nhà quảng cáo “tẩy chay một cách có hệ thống” nộp đơn kiện của chính họ.
Ông nói: “Cũng có thể phải chịu trách nhiệm hình sự theo quy chế RICO. Nó đã được xuất bảnđề cập đến Luật về các tổ chức bị ảnh hưởng bởi tống tiền và tham nhũng.
Đại diện của Công ty X đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận.
Câu chuyện này đang được phát triển. Theo dõi chúng tôi để cập nhật.