Toys “R” Us, chuỗi cửa hàng nổi tiếng một thời đã thu hút nhiều thế hệ trẻ em với màu sắc cơ bản đặc biệt và linh vật Hươu cao cổ Jeffrey, sẽ cố gắng trở lại sáu năm sau khi tuyên bố phá sản. WHP Global, công ty mẹ của nó, đã công bố hôm thứ Sáu rằng họ có kế hoạch mở tới 24 cửa hàng hàng đầu trên khắp Hoa Kỳ bắt đầu từ năm tới.

WHP Global, công ty nắm cổ phần kiểm soát của Toys “R” Us vào năm 2021, cho biết trong một tuyên bố rằng ngoài các cửa hàng mới, Toys “R” Us cũng sẽ mở các cửa hàng tại sân bay và trên tàu du lịch thông qua quan hệ đối tác với Go! Nhóm bán lẻ.

Công ty cho biết cửa hàng sân bay đầu tiên sẽ khai trương vào đầu tháng 11 tại Nhà ga A của Sân bay Quốc tế Dallas-Fort Worth, một trong những sân bay bận rộn nhất thế giới, trước mùa mua sắm nghỉ lễ.

Yehuda Schmadman, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của WHP Global, cho biết trong một tuyên bố: Toys “R” Us “đang phát triển nhanh chóng và sự mở rộng của chúng tôi trên không, trên bộ và trên biển là minh chứng cho sức mạnh của thương hiệu”.

WHP Global, công ty cũng sở hữu các thương hiệu như Anne Klein, Joseph Abboud và Bonobos, không cho biết trong tuyên bố của mình về địa điểm các cửa hàng hàng đầu sẽ mở. Một phát ngôn viên của công ty cho biết “các địa điểm quan trọng” đang được xác định.

Toys “R” Us báo hiệu sự khởi đầu của nỗ lực quay trở lại vào năm 2021, khi hãng mở một cửa hàng hàng đầu rộng 20.000 foot vuông tại American Dream Mall ở New Jersey. Sau đó, Toys “R” Us đã khai trương 452 cửa hàng tiện lợi trong các cửa hàng Macy’s trên khắp nước Mỹ.

Nỗ lực quay trở lại của Toy’s “R” Us diễn ra trong thời điểm khó khăn đối với các cửa hàng truyền thống, nhiều cửa hàng trong số đó đã đóng cửa trong vài năm qua do họ phải đối phó với sự tăng trưởng liên tục của thương mại điện tử do ảnh hưởng của virus Corona dịch bệnh.

Được thành lập bởi Charles Lazarus, người đã mở cửa hàng Toys “R” Us đầu tiên vào năm 1957, Toys “R” Us là một trong những chuỗi cửa hàng đồ chơi lớn nhất thế giới với các cửa hàng ở Úc, Châu Á và Bắc Mỹ. Nhưng vào năm 2017, đối mặt với khoản nợ dài hạn lên tới hơn 5 tỷ USD, công ty đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản. Toys “R” Us đã đóng cửa cửa hàng cuối cùng trong số 735 cửa hàng tại Hoa Kỳ vào tháng 6 năm 2018. Toys “R” Us đã duy trì sự hiện diện trên toàn cầu, với các cửa hàng ở Canada và Hàn Quốc.

Lars Perner, trợ lý giáo sư tiếp thị lâm sàng tại Trường Kinh doanh Marshall của Đại học Nam California, cho biết ông không mong đợi các cửa hàng Toys “R” Us hàng đầu sẽ quay trở lại.

Ông nói: “Đó là một chiến lược khá mâu thuẫn khi bạn thấy rất nhiều người khác rút khỏi các nhà bán lẻ truyền thống”.

Berner cho biết có thể nỗi nhớ đóng một vai trò trong việc thúc đẩy hoạt động kinh doanh cho các cửa hàng cố định mới.

Nhiều bậc cha mẹ và trẻ em sinh sau năm 1957 có thể có những kỷ niệm đẹp về các cửa hàng Toys “R” Us khổng lồ chứa đầy mọi thứ từ xe tay ga, trò chơi điện tử cho đến búp bê và các nhân vật hành động. Một số người có thể nhớ đã nhìn thấy Hươu cao cổ Jeffrey, linh vật của Đồ chơi “R” Us hoặc có Jeffrey nhồi bông của riêng họ.

Berner nói: “Nếu bạn có những người nhận quà từ Toys R Us khi họ lớn lên và hiện có con riêng, thì có thể sẽ có một số lời kêu gọi”.

Ông Berner cho biết việc thâm nhập vào ngành du lịch có thể thành công, đặc biệt là khi nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho kỳ nghỉ.

Tuy nhiên, các cửa hàng hàng đầu mới của Toys “R” Us sẽ phải cạnh tranh với những đối thủ như Amazon, mang đến cho người tiêu dùng sự thuận tiện khi mua hàng từ điện thoại của họ. Các cửa hàng này cũng phải cạnh tranh với các cửa hàng lớn như Walmart và Target, những cửa hàng mà ông Berner cho biết “đưa ra mức giá rất thấp”.

Berner nói: “Tôi nghĩ điều này có thể coi là một điều mới lạ trong thời gian ngắn. “Tôi khó có thể thấy điều này thành công về lâu dài.”