Thị trường giày thể thao lớn hơn bạn nghĩ.

Giày thể thao và giày thể thao nói chung là những người chơi lớn trong phân khúc bán lẻ thể thao trong nhiều quý tài chính vừa qua. Từ Nike và On Running đến Adidas và Lululemon, ngành công nghiệp này đóng một vai trò quan trọng trong thị trường quần áo thể thao nói chung.

Một báo cáo của Statista được công bố gần đây về thị trường giày thể thao chỉ ra rằng “thị trường giày thể thao” toàn cầu đạt 127,3 tỷ đô la vào năm 2021.

Tuy nhiên, theo cùng một báo cáo, thị trường dự kiến ​​sẽ chỉ tăng trưởng với tốc độ 4,9%. Theo ước tính của IBIS, các hoạt động sân bay toàn cầu dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ 47%.

Kể từ năm 2010, thị phần của Nike trong doanh thu mảng giày dép đã tăng từ 11% lên 28% trong tổng doanh thu, tương ứng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 8,42% – không hẳn là một “tiếng reo hò”.

Đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Nike tính theo vốn hóa thị trường đã cho thấy mức tăng trưởng thấp hơn. Trong thập kỷ qua, Adidas (vốn hóa thị trường 41,77 tỷ USD) và Puma (vốn hóa thị trường 11,93 tỷ USD) đã cho thấy doanh thu tương đối nhỏ hơn do bán giày dép và tăng trưởng chậm hơn từ swoosh.

• Tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm của adidas: 5,48%
• Tỷ lệ tăng trưởng hàng năm của hợp chất Puma: 5,98%
• Năm 2021, adidas chia sẻ doanh thu từ giày: 12,84%.
• Tỷ lệ doanh thu của giày dép Puma 2021: 3,58%.

Giống như nhiều thị trường tùy ý của người tiêu dùng, thị trường này đã bị ảnh hưởng đáng kể bởi các vấn đề cung cấp liên quan đến COVID. Vào tháng 12, các giám đốc điều hành của Nike thông báo Việc các nhà máy ở Việt Nam tạm thời đóng cửa đã làm giảm sản lượng hàng tồn kho 130 triệu chiếc.

Ngày nay, chi phí ngày càng tăng khiến việc thu được và sản xuất đủ sản phẩm trở thành vấn đề thường xuyên. Chi phí dầu tăng ảnh hưởng đến sản xuất tổng hợp, các vấn đề liên tục trong chuỗi cung ứng ở Trung Quốc và chi phí lao động tăng đã hạn chế khả năng tạo ra tỷ suất lợi nhuận.

• Trong lịch sử, hoạt động sản xuất của các doanh nghiệp thể thao là ở Trung Quốc và Việt Nam. Đối với Nike, con số này chiếm hơn 70% tổng sản lượng giày dép.
• Sự gia tăng của biến thể Omicron đã khiến quá trình sạc chậm lại nghiêm trọng.
• Theo công ty dữ liệu chuỗi cung ứng FourKites, khối lượng vận tải hàng hóa và vận tải đường bộ từ Thượng Hải lần lượt giảm 26% và 19% kể từ ngày 12/3.

Việc tăng trưởng chậm chạp của lĩnh vực này có phải là một sự thay đổi dài hạn hay không – hay đơn giản là sự kết hợp của một chuỗi các sự kiện đáng tiếc liên quan đến hậu cần – là điều còn nhiều tranh cãi. Nhưng nền kinh tế giày thể thao mở rộng ra ngoài bán lẻ thông thường.

Tăng trưởng chậm lại ở một khu vực có thể dẫn đến cơ hội phát triển ở những khu vực khác.

Giày thể thao như một nội dung thay thế

Còn khi giày thể thao nhiều hơn giày thể thao?

Bạn thậm chí không thể gọi “những người yêu thích giày thể thao” là một nền văn hóa phụ vào thời điểm này. Thị trường bán lại giày sneaker hiện tại của Mỹ được định giá 2 tỷ USD, nhưng dự kiến ​​sẽ bùng nổ gấp 15 lần lên 30 tỷ USD vào năm 2030. Một trong những lý do chính: giá trị gia tăng. Giày thể thao ngày càng được coi là tài sản thay thế.

• Tài sản thay thế có thể được định nghĩa rộng rãi là tài sản nằm ngoài định nghĩa truyền thống về cổ phiếu, trái phiếu hoặc đầu tư tiền tệ.
• Trong vài năm qua, đã có sự “dân chủ hóa” trong việc tiếp cận các khoản đầu tư vào các tài sản thay thế truyền thống: công ty khởi nghiệp, quỹ tương hỗ và bất động sản.
• Xu hướng mới nhất là tiếp cận các khoản đầu tư vào văn hóa – các loại tài sản mới như giày thể thao.

Các nền tảng như Alt, SNKRS, Rally Rd, Otis và GOAT không chỉ cho phép các cá nhân mua một loại tài sản mới một cách có tổ chức mà còn cho phép quyền sở hữu phân mảnh đối với những tài sản đó.

Vào cuối năm 2021, Sotheby’s báo cáo rằng 55% khách hàng mới của nhà đấu giá đến từ các cuộc đấu giá giày thể thao.

Trước đó vào năm 2021, ứng dụng thị trường bán lại GOAT đã huy động được 195 triệu đô la tài trợ cho dự án trị giá 3,7 tỷ đô la. Công ty đã báo cáo doanh thu 2 tỷ đô la trên nền tảng này từ giữa năm 2020 đến tháng 7 năm 2021, với doanh số bán giày thể thao tăng gấp đôi.

Tương tự như GOAT, nền tảng bán lại StockX đã quản lý để huy động vốn với mức định giá 3,8 tỷ USD với triển vọng IPO vào cuối năm nay.

Khi Clout chuyển sang kỹ thuật số

NFT cũng có một trường hợp sử dụng thực sự trong nền kinh tế giày thể thao. Nike, Adidas và Under Armour là những thương hiệu đã phát triển các chiến lược sớm để tận dụng lợi thế của chúng.

Nike đã thực hiện một bước tiến lớn theo hướng đó vào tháng 12 khi mua lại RTFKT, một công ty khởi nghiệp sản xuất NFT từ giày thể thao và các đồ sưu tầm khác. Nike cũng đã thâm nhập vào metaverse bằng cách tham gia vào Roblox và xây dựng nền kinh tế kỹ thuật số của riêng mình.

Adidas đã bán được gần 23 triệu đô la NFT của “Into The Metaverse” chỉ trong vài giờ.

Như hiện tại, các thương hiệu không được giảm giá mỗi khi bán lại một đôi giày thể thao. Điều đó thay đổi với NFT. Với NFT, cấu trúc tiền bản quyền có thể được chuyển sang blockchain. Nhà sản xuất giày thể thao ảo RTFKT giảm giá 10% cho giày thể thao kỹ thuật số của mình trên mỗi đợt bán hàng trên thị trường thứ cấp – đó là một phần của mã.

Với việc giày thể thao có được sức hút như một tài sản, giày thể thao NFT kết hợp các động lực kinh tế với dự báo văn hóa để tạo ra các dòng doanh thu mới cho ngành công nghiệp giày dép.

Tiến tới một bước

Asics gần đây đã hợp tác với Web3 STEPN để tung ra một dòng giày thể thao NFT mới cho phép chủ sở hữu kiếm tiền điện tử thông qua chuyển khoản – được gọi một cách khéo léo là “chuyển sang lợi nhuận”.

Giống như chơi để kiếm tiền, mô hình kiếm tiền thưởng cho người dùng tiền điện tử cho số bước của họ, được theo dõi bởi một ứng dụng di động có hỗ trợ GPS.

Khái niệm này nghe có vẻ lạ, nhưng công ty đã có lực kéo.

• Theo CoinDesk, STEPN đã huy động được 26 triệu đô la trong quý đầu tiên của năm 2022.
• Theo Giám đốc Kinh doanh Shiti Manghani, tính đến giữa tháng 3, công ty đã có 100.000 người dùng hoạt động hàng ngày, với tổng số hơn 1 triệu lượt tải xuống.
• Công ty đã huy động được 5 triệu đô la từ Sequoia Capital và những người khác.

Các trò chơi ‘chơi để chiến thắng’ như ‘Axie Infinity’ nhận được rất nhiều sự chú ý vào năm 2021. Và các công ty tập trung vào thể dục như STEPN dường như sẽ trở lại sau đó.

Toàn bộ trò chơi giày thể thao đang thay đổi ngay trước mắt chúng ta.