Đây là một trong những lần đầu tiên, nhưng chắc chắn sẽ không phải là lần cuối cùng. Scarlett Johansson đã có hành động pháp lý chống lại một ứng dụng trí tuệ nhân tạo và công ty mẹ của nó vì sử dụng trái phép tên và chân dung của cô trong quảng cáo của họ.

Một ứng dụng AI tạo hình ảnh có tên Lisa AI: Kỷ yếu thập niên 90 & Avatar đã đăng một quảng cáo dài 22 giây có hình Johansson trên X/Twitter vào ngày 28 tháng 10, theo phong phú– Tuy nhiên, đại diện của nữ diễn viên đã xác nhận với hãng tin rằng cô không phải là người phát ngôn của ứng dụng. Họ cũng khẳng định luật sư của cô, Kevin Yorn, phải khắc phục tình trạng này trong năng lực pháp lý của mình. Kể từ đó, quảng cáo dường như đã bị xóa hoàn toàn khỏi Internet, không còn dấu vết.

Variety đã xem xét quảng cáo trước khi nó bị gỡ xuống khỏi World Wide Web và tuyên bố đã bắt đầu quảng cáo đó Video cũ của Johansson trong các cảnh quay Black Widow của MarvelTrong thời gian đó, cô mời công chúng tham gia cùng cô ở một nơi riêng tư. “Có chuyện gì thế anh chàng?” cô ấy nói trong clip gốc. “Tôi là Scarlett và tôi muốn bạn đi cùng tôi tới buổi ra mắt phim Black Widow.”

Tuy nhiên, trong bản sao quảng cáo, một hình ảnh che miệng cô ấy trước phần “ra mắt” và màn hình chuyển sang hình ảnh do AI tạo ra nhằm cố gắng ghi lại chân dung của diễn viên. Sau đó, anh ấy nói với người xem: “Đó không chỉ là hình đại diện, một sự bắt chước giả giọng của Johansson trong quảng cáo. “Bạn cũng có thể tạo hình ảnh bằng văn bản và thậm chí cả video được hỗ trợ bởi AI. Tôi nghĩ bạn không nên bỏ lỡ.”

ở đó Anh ấy là Dòng chữ nhỏ trên quảng cáo khá thú vị: “Ảnh do Lisa AI tạo ra. Không liên quan đến người này”. Các ứng dụng Lisa AI được tạo bởi Convert Software và nhiều ứng dụng của công ty vẫn có sẵn để tải xuống trên các cửa hàng Apple và Google Play vào thời điểm báo chí.

Jorn nói với Variety trong một tuyên bố: “Chúng tôi không xem nhẹ những vấn đề này. Ông nói thêm: “Theo quy trình kinh doanh thông thường của chúng tôi trong mọi trường hợp, chúng tôi sẽ giải quyết vấn đề bằng tất cả các biện pháp pháp lý có sẵn.”

California được biết đến với các luật và quyền về quyền riêng tư, bao gồm cả việc chống lại “việc sử dụng trái phép tên, giọng nói, chữ ký, chân dung hoặc chân dung của một người cho mục đích quảng cáo hoặc khuyến mãi”, theo Variety. Rõ ràng, loại vụ việc này được khởi kiện để tạo tiền lệ – như lẽ ra phải xảy ra với ScarJo – nhưng thường thì các vụ việc liên quan đến việc lạm dụng hình ảnh của một người nổi tiếng đều được giải quyết bằng giấy tờ ngừng hoạt động. Thật tuyệt khi thấy nó còn tiến xa hơn nữa, vì chúng ta cần tất cả chung tay để hạn chế sự phát triển không kiểm soát và khả năng tiếp cận quá mức không hạn chế của AI.

Đây là lần thứ hai một người nổi tiếng gây chú ý gần đây khi sử dụng trái phép tên và hình ảnh của mình thông qua trí tuệ nhân tạo. Vào tháng 10, Tom Hanks đã nói về một quảng cáo về kế hoạch điều trị nha khoa sử dụng phiên bản trí tuệ nhân tạo của nghệ sĩ nổi tiếng. Trên Instagram Stories của mình, Hanks cảnh báo người hâm mộ: “Hãy cẩn thận! Tôi không liên quan gì đến chuyện này”. Tháng 9 năm ngoái, George R.R. Martin, người sáng tạo Game of Thrones, cùng với 17 nhà văn khác, đã đệ đơn kiện OpenAI vì vi phạm bản quyền. Đã đến lúc phải chiến đấu trở lại, các bạn.

Lex Priscoso là nhà phê bình phim, truyền hình và nhà văn giải trí tự do cho IGN. Bạn có thể theo dõi cô ấy trên Twitter tại @nikonamerica.