Chrome cuối cùng đã công bố kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba. Nó đã được Gần bốn năm Vì cookie của bên thứ ba đã bị vô hiệu hóa trong Firefox và Safari, Google, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, đã nỗ lực làm chậm quá trình khai tử cookie theo dõi. Các công ty quảng cáo sử dụng cookie của bên thứ ba để theo dõi người dùng trên web và hoạt động web này được sử dụng để hiển thị quảng cáo có liên quan cho người dùng. Giờ đây, hệ thống theo dõi quảng cáo thay thế của Google, “Hộp cát bảo mật” đã được ra mắt trong Chrome, cuối cùng nó đã sẵn sàng loại bỏ hình thức theo dõi quảng cáo trước đó. Kế hoạch mới Việc loại bỏ cookie của bên thứ ba là nửa cuối năm 2024.

Bài đăng trên blog của Google gọi bản beta là “Bảo vệ theo dõi” và cho biết các thử nghiệm đầu tiên sẽ bắt đầu vào ngày 4 tháng 1, khi đó 1% người dùng Chrome sẽ nhận được tính năng này. Đến nửa cuối năm 2024, quá trình triển khai sẽ đến tay tất cả người dùng Chrome và Android trên máy tính để bàn (Chrome trên iOS chỉ là một trình duyệt Safari được thiết kế lại và không thể tồn tại được). Việc triển khai đi kèm với một số giao diện người dùng mới dành cho Chrome, Google cho biết: “Nếu một trang web không hoạt động nếu không có cookie của bên thứ ba và Chrome thông báo rằng bạn… Đang có những vấn đề– Như thể bạn làm mới trang nhiều lần – chúng tôi sẽ nhắc bạn tùy chọn tạm thời bật lại cookie của bên thứ ba cho trang web này từ biểu tượng con mắt ở bên phải thanh địa chỉ của bạn. “Vì các trình duyệt khác đã thực hiện việc này được 4 năm, thật khó để tưởng tượng rằng nhiều quản trị viên web chưa sẵn sàng cho việc này.

Google cho biết việc cung cấp này “có thể giải quyết mọi mối lo ngại về cạnh tranh còn lại từ Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh”. Chìa khóa để bảo vệ quyền riêng tư của Chrome là trình duyệt phổ biến nhất thế giới (Google Chrome) tích hợp với nền tảng quảng cáo lớn nhất trên web (Google Ads) và tắt các phương pháp theo dõi thay thế được các công ty quảng cáo cạnh tranh sử dụng. Vì vậy, một số cơ quan quản lý đương nhiên quan tâm đến toàn bộ quá trình.

Google cho biết lựa chọn cung cấp tính năng bảo mật này bốn năm sau các đối thủ cạnh tranh là một “cách tiếp cận có trách nhiệm” để loại bỏ dần cookie của bên thứ ba. Trách nhiệm pháp lý này dường như chủ yếu liên quan đến trách nhiệm pháp lý đối với các cổ đông của Google vì việc tắt cookie theo dõi trước đây được coi là một cuộc tấn công vào mô hình kinh doanh của Google. Vị trí của Google với tư cách là nhà cung cấp trình duyệt lớn nhất thế giới đã cho phép hãng trì hoãn việc khai tử cookie theo dõi đủ lâu để tạo ra một hệ thống theo dõi thay thế mà hãng đã ra mắt vào đầu năm nay trên Chrome. Với việc kinh doanh quảng cáo được đảm bảo, giờ đây việc loại bỏ dần cookie là có thể chấp nhận được. Cho đến nay, mọi thứ đang diễn ra theo đúng kế hoạch.