Các trò chơi di động ở Trung Quốc đa dạng từ Honor of Kings giống như Liên minh huyền thoại đến
Nguồn: Apple Inc
BẮC KINH – Các quy tắc chơi game do Trung Quốc đề xuất sẽ ảnh hưởng đến các nhà phát triển nhỏ nhiều hơn các nhà phát triển lớn, đồng thời làm giảm tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến, theo UBS.
Cổ phiếu của Tencent, NetEase và Bilibili đã giảm xuống mức thấp nhất trong hơn một năm vào thứ Sáu sau khi Cục Quản lý Xuất bản và Báo chí Quốc gia Trung Quốc công bố dự thảo quy định cấm khuyến khích đăng nhập hàng ngày vào trò chơi, cùng với các hoạt động tạo doanh thu khác.
Thời gian bình luận là Mở cửa đến ngày 24 tháng 1. Thị trường Hồng Kông đóng cửa vào thứ Hai và thứ Ba để nghỉ lễ Giáng sinh.
“Nhà phát triển trò chơi lớn hay Big DAU [daily active user] Kenneth Fung, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu internet Trung Quốc tại UBS, cho biết: “Trò chơi xã hội sẽ hoạt động tốt hơn: Điều này là do chúng có những cách khác để tăng cường sự tham gia của người chơi, tiếp cận người dùng và có khả năng R&D mạnh mẽ hơn để thu hút và giữ chân người chơi”.
Ông nói: “Khi doanh thu từ trò chơi trực tuyến giảm sút, ngành quảng cáo cũng sẽ bị ảnh hưởng. UBS ước tính rằng trò chơi trực tuyến chiếm khoảng 20% doanh thu của ngành quảng cáo trực tuyến.
Các trò chơi chiếm phần lớn doanh thu của NetEase và khoảng 1/5 hoặc ít hơn tại Tencent và Bilibili, các bản phát hành quý 3 cho thấy.
Một số công ty khác phát triển và xuất bản trò chơi ở Trung Quốc, mặc dù Bắc Kinh đã nói rõ trong những năm gần đây rằng họ muốn hạn chế chơi game, đặc biệt là đối với trẻ vị thành niên.
Fung của UBS cho biết việc các trò chơi trực tuyến khuyến khích đăng nhập hàng ngày và tặng thưởng cho lần mua hàng trong ứng dụng đầu tiên là “rất phổ biến”. Ông lưu ý rằng việc khuyến khích người dùng đăng nhập mỗi ngày sẽ tăng cường mức độ tương tác và cho phép thu thập số liệu thống kê về người dùng, điều này có thể giúp các nhà phát triển tinh chỉnh trò chơi trong thời gian thực.
Tuy nhiên, Fong cho biết rất khó để xác định tác động tài chính của quy định được đề xuất vì không rõ liệu nó sẽ chỉ áp dụng cho các trò chơi mới hay các trò chơi hiện có.
Cơ quan Quản lý Báo chí và Xuất bản Quốc gia, cơ quan kiểm soát việc xuất bản các trò chơi mới, cho biết hôm thứ Hai rằng họ đã phê duyệt hơn 100 trò chơi địa phương mới, sau khi cho biết hôm thứ Sáu rằng họ đã phê duyệt 40 trò chơi nhập khẩu.
Nhìn chung, Fong kỳ vọng các game mới sẽ bị ảnh hưởng nhiều hơn các game cũ. Ông nói: “Vì trò chơi trực tuyến là một ngành rất sáng tạo nên chúng tôi tin rằng các nhà phát triển trò chơi có nhiều khả năng thiết kế những cách khác để thu hút và giữ chân người dùng”.