Hiện tại 10 podcast hàng đầu Đây luôn là một trò chơi khó khăn, nhưng một số podcast thực sự đang chơi trò chơi trên hệ thống. Chín trong số 50 podcast hàng đầu ở Mỹ, bao gồm Gọi cho bố cô ấymang lại cho người dùng trò chơi di động điểm khi tương tác với nội dung của họ, theo A Báo cáo của Bloomberg Thứ sáu.

Công ty tiếp thị hứa hẹn MowPod, được sử dụng bởi nhiều podcast hàng đầu, sẽ “cao hơn đáng kể trên bảng xếp hạng Apple Podcasts” với một công cụ mà họ không tiết lộ công khai. Công cụ này quảng cáo tới người dùng trò chơi trên thiết bị di động, yêu cầu họ “tiếp tục”. Gọi cho bố cô ấy trên Apple Podcasts” để kiếm mã thông báo. Nếu người dùng nhấp vào, họ sẽ được chuyển đến trang đích của chương trình, nơi họ có thể đăng ký hoặc nghe các tập mới nhất.

Giám đốc điều hành MowPod Mike Weston nói với Bloomberg rằng người dùng chỉ cần truy cập trang đích để nhận mã thông báo chứ không phải thực sự theo dõi. Tuy nhiên, công cụ này đã được chứng minh là rất hiệu quả trong việc tăng số lượng người theo dõi, lượt tải xuống và thời gian nghe. Wiston cho biết khách hàng phải trả 5 USD cho mỗi người theo dõi mới, với yêu cầu chi tiêu tối thiểu là 5.000 USD.

Trong podcasting, bảng xếp hạng hàng đầu là tất cả. Alex Cooper Gọi cho bố cô ấy Nó vừa ra mắt trên Apple Podcasts vào tháng 1 và hiện là chương trình thứ hai trên nền tảng này tính đến thứ Sáu. Cooper gần đây đã Nháy mắt Trên tờ The New York Times về việc xây dựng một công ty truyền thông xung quanh thương hiệu của mình.

Hồ sơ lưu ý rằng podcast của Cooper gần đây đã tụt xuống vị trí đầu bảng xếp hạng của Spotify, giảm từ vị trí thứ 2 xuống vị trí thứ 23. Gọi cho bố cô ấy Cô ấy thậm chí còn để lại một chương trình mà Alex Cooper đã giúp tạo ra với công ty truyền thông mới của cô ấy, Sự lộn xộn nóng bỏng với Alex Earle. Trong hồ sơ, Cooper chỉ nhún vai và giải thích rằng “các biểu đồ luôn biến động”.

Bloomberg đã xác định được 9 podcast trong top 50 của Mỹ sử dụng MowPod của Sở Mật vụ gần đây, bao gồm Gọi cho bố cô ấyCộng với podcast từ Netflix, iHeartMedia, Wondery và Lemonada. Báo cáo chỉ ra rằng có tổng cộng 37 podcast sử dụng dịch vụ tăng cường.

Vì vậy, những người làm podcast hàng đầu mua phần thưởng cho người chơi khi theo dõi và tương tác với chương trình của họ và điều đó phải trả phí. Tuy nhiên, Winston lưu ý rằng 60-80% số người trở thành người theo dõi thông qua quảng cáo trong trò chơi sẽ tiếp tục theo dõi sau chiến dịch. Ít nhất 25% trong số họ vẫn là người nghe lâu dài.

Bảng xếp hạng Podcast hàng đầu là một nhóm cực kỳ độc quyền và rất khó thâm nhập. Rất nhiều 10 chương trình hàng đầu trên Apple Podcasts Và Spotify đã ở đó được 5 năm. Hiếm khi các podcast mới phá vỡ bảng xếp hạng và khi điều đó xảy ra thì có thể là do chúng đã nhận được rất nhiều tiền tài trợ.

Chiến thuật của MowPod không phải là duy nhất. Có rất nhiều công cụ tiếp thị cho phép những người làm podcast giàu có tiếp cận những người theo dõi. Tuy nhiên, đó là một ví dụ đặc biệt rõ ràng về lý do tại sao ngành công nghiệp podcasting lại trì trệ, nơi thành công chủ yếu tập trung ở tầng lớp thượng lưu.