Quảng Châu / Hàng Châu, Trung Quốc – Netease Chuẩn bị ra mắt một trò chơi lớn, nó hy vọng sẽ thúc đẩy các nỗ lực mở rộng quốc tế khi cạnh tranh đương nhiệm nóng lên Tencent và người mới ByteDance.

Trong một cuộc phỏng vấn hiếm hoi với truyền thông quốc tế, Hu Zhipeng, phó chủ tịch NetEase và là quản lý cấp cao trong mảng kinh doanh trò chơi điện tử của gã khổng lồ công nghệ, đã đưa ra kế hoạch tăng doanh thu ở nước ngoài của công ty. Ông cũng nói về việc NetEase đang lấn sân sang các lĩnh vực mới bao gồm bảng điều khiển và trò chơi trên đám mây.

Việc thúc đẩy ra nước ngoài diễn ra vào thời điểm các nhà quản lý Trung Quốc đang xem xét kỹ lưỡng các gã khổng lồ công nghệ của nước này và với lo ngại sẽ tiếp tục đàn áp lĩnh vực game.

Vào thứ Năm, NetEase sẽ phát hành “Naraka: Bladepoint” trên toàn cầu, một trò chơi theo phong cách battle royale gồm 60 người chơi, trong đó người chơi cạnh tranh để trở thành người chơi cuối cùng đứng. Một trò chơi phổ biến khác trong thể loại này là Fortnite chẳng hạn.

Để đạt được điều này, NetEase đang xem xét việc sử dụng các thương hiệu phổ biến hoặc tài sản trí tuệ (IP) để tận dụng lợi thế của các đối thủ nước ngoài. Trụ sở chính tại Hàng Châu Công ty phát triển các trò chơi hiện có Trong sử thi JRR Tolkien “Chúa tể của những chiếc nhẫn” cũng như bộ truyện “Harry Potter” của J.K. Rowling.

Phần thứ hai của chiến lược liên quan đến việc phát hành các trò chơi thuộc thể loại phổ biến bên ngoài Trung Quốc. Đây là nơi “Naraka: Bladepoint” xuất hiện.

Nó kết hợp văn hóa Trung Quốc với lối chơi battle royale mà người chơi trên toàn cầu biết đến, theo Hu.

“Chúng tôi cũng đang cố gắng kết hợp văn hóa truyền thống Trung Quốc với các loại trò chơi mà nhiều người chơi phương Tây quen thuộc hơn, để tạo ra các trò chơi mới”, Hu nói với CNBC, theo bản dịch các bình luận bằng tiếng Quan Thoại.

Ông nói rằng người chơi phương Tây “sẽ không cảm thấy khó khăn khi chơi trò chơi, trong khi họ có thể hứng thú với các nền văn hóa phương Đông. Điều này có thể tạo ra một trải nghiệm hoàn toàn mới cho người chơi phương Tây.”

NetEase vẫn chưa tích cực trong việc mở rộng ra quốc tế như Tencent. Sau này tập trung vào chiến lược mua lại các công ty game lớn như Riot Games, nhà sản xuất “Liên minh huyền thoại”, cũng như mua lại cổ phần của một số studio khác.

Trong khi đó, NetEase đã tập trung vào cổ phần thiểu số trong các công ty trên thế giới như Niantic sản xuất “Pokemon Go”.

Hu Jintao cho biết công ty tiếp tục tìm kiếm các khoản đầu tư và quan hệ đối tác quốc tế.

“Chúng tôi đang tìm kiếm các đối tác bên ngoài về nghiên cứu và phát triển trò chơi và phát hành (trò chơi) thông qua đầu tư trực tiếp hoặc hợp tác”, Hu nói.

Các nhà phát triển game Trung Quốc như NetEase và Tencent thường rất mạnh về game PC và di động. Điều này là do bảng điều khiển trò chơi điện tử như Sony Playstation Microsoft Hộp X Bị cấm ở Trung Quốc trong 14 năm cho đến năm 2014. Do đó, các nhà phát triển Trung Quốc đã dồn nỗ lực của họ vào các phân khúc thị trường khác.

Điều này đang bắt đầu thay đổi.

NetEase xác nhận rằng họ đang làm việc trên phiên bản console của “Naraka: Bladepoint” nhưng không cho biết lịch trình phát hành.

Lời kêu gọi rõ ràng. Theo công ty tình báo thị trường Nikko Partners, bảng điều khiển, bao gồm cả phần cứng và phần mềm, chỉ chiếm hơn 4% tổng thị trường trò chơi ở Trung Quốc vào năm 2020. Nhưng vào năm 2021, máy chơi game console dự kiến ​​sẽ chiếm 28% trong thị trường game toàn cầu trị giá 175,8 tỷ USD, theo Newzoo, một công ty nghiên cứu trò chơi khác.

Đây là lý do tại sao sản xuất game console là một cách để các nhà phát triển Trung Quốc thu hút người chơi quốc tế.

Vào năm 2019, NetEase đã mở một studio trò chơi ở Montreal, Canada, để giúp mở rộng ra quốc tế. Năm ngoái, công ty đã mở một studio khác ở Nhật Bản chuyên sản xuất các trò chơi trên hệ máy console.

“Studio Sakura của chúng tôi ở Nhật Bản và (studio) ở Montreal chuyên phát triển trò chơi trên hệ máy console, với một phần ba thị phần ở nước ngoài chiếm lĩnh trò chơi console,” Hu nói và cho biết thêm rằng thị trường này “rất hấp dẫn”.

NetEase cũng giám sát việc chơi game trên đám mây, cho phép game thủ chơi các tựa game mà không cần phần cứng chuyên dụng như bảng điều khiển. Người chơi game có thể truyền trực tuyến trò chơi đến một thiết bị một cách hiệu quả giống như trong một bộ phim trên Netflix.

Những gã khổng lồ công nghệ ở Hoa Kỳ GoogleVà FacebookVà Amazon Và Microsoft Tất cả họ đều tung ra các dịch vụ trò chơi trên đám mây.

NetEase đã bắt đầu thử nghiệm các dịch vụ trò chơi đám mây của mình vào năm 2019 và “Naraka: Bladepoint” đang được đưa vào sử dụng. Nhưng Hu cũng cho biết công ty sẵn sàng hợp tác với các nền tảng trò chơi điện toán đám mây khác ở Trung Quốc cũng như đưa trò chơi đến các nền tảng do các công ty khác vận hành trên toàn thế giới.

“Naraka Bladepoint thực sự là cơ hội cho các nền tảng trò chơi đám mây khác … Có rất nhiều tính năng chơi trò chơi đám mây tiện lợi trong trò chơi này. Chào mừng các nền tảng trò chơi đám mây hợp tác với chúng tôi”, Hu nói.

Tencent và NetEase thống trị ngành, nhưng gần đây, Chủ sở hữu TikTok ByteDance cũng tham gia vào cuộc đột phá.

“Chúng tôi tự tin rằng chúng tôi đã chuẩn bị đầy đủ để đáp ứng những thách thức dựa trên khả năng phát triển của chúng tôi”, ông Hồ Cẩm Đào nói trước câu hỏi về sự cạnh tranh ngày càng gia tăng.

Trong khi đó, các công ty game tiếp tục đối mặt với bối cảnh pháp lý đầy thách thức.

Năm 2018, các cơ quan quản lý Trung Quốc Cố định phê duyệt các bản phát hành trò chơi điện tử mới Vì lo ngại về các vấn đề về mắt ở trẻ em. Các cơ quan quản lý cũng vẫn lo ngại về tình trạng nghiện trò chơi điện tử ở trẻ em dưới 18 tuổi.

Tuần trước, một ấn phẩm của tờ báo chính thức Trung Quốc Tân Hoa xã đã đăng, Ông đã xuất bản một bài báo mô tả chơi game là “thuốc phiện”. Bài báo kêu gọi hạn chế nhiều hơn đối với ngành công nghiệp game để ngăn chặn tình trạng nghiện ngập và các tác động tiêu cực khác đối với trẻ em.

Nhưng bài báo sau đó đã bị gỡ bỏ và xuất bản lại với tiêu đề mới và các tham chiếu đến “thuốc phiện” đã bị xóa, cho thấy nó có thể không phản ánh quan điểm chính thức từ Bắc Kinh.

CNBC đã phỏng vấn Hu của NetEase trước khi xuất bản bài báo chỉ trích các trò chơi. Nhưng khi được hỏi về quy định, Hu cho biết những quy định như vậy đối với ngành công nghiệp game là “cần thiết.”

“Các công ty lớn như NetEase và Tencent đã rất hoan nghênh các quy trình quản lý này. Ngược lại, các quy định đang thúc đẩy chúng tôi nâng cao chất lượng sản phẩm của mình”, Hu nói.

“(Quy định) là một vấn đề mà tất cả chúng ta cần phải đối mặt, nhưng tôi không lo lắng rằng nó sẽ thực sự ảnh hưởng đến chúng tôi. Thay vào đó, nó thúc đẩy chúng tôi tạo ra những sản phẩm tốt hơn.”

Báo cáo bổ sung của CNBC Iris Wang.