(Bloomberg) – Doanh số bán iPhone của Apple Inc. giảm hơn 10% so với dự kiến ​​trong quý 3, phản ánh doanh số bán hàng yếu ở Trung Quốc bất chấp sự phục hồi của ngành công nghiệp điện thoại thông minh nói chung.

Đọc nhiều nhất từ ​​Bloomberg

Công ty đã xuất xưởng 50,1 triệu chiếc iPhone trong ba tháng đầu năm, theo số liệu sơ bộ từ IDC, thấp hơn ước tính trung bình của các nhà phân tích do Bloomberg tổng hợp là 51,7 triệu chiếc trong kỳ.

Công ty có trụ sở tại Cupertino, California này đang phải vật lộn để duy trì doanh số bán hàng tại thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới kể từ khi thế hệ iPhone mới nhất ra mắt vào tháng 9. Sự trỗi dậy của Huawei Technologies Co., sự cạnh tranh trong nước ngày càng nhiều và lệnh cấm của Bắc Kinh đối với các thiết bị nước ngoài tại nơi làm việc đều đè nặng lên doanh số bán hàng.

Sự trì trệ này đặc biệt rõ ràng trong bối cảnh thị trường điện thoại di động nói chung đang ghi nhận mức tăng trưởng tốt nhất trong nhiều năm qua. Các nhà sản xuất điện thoại thông minh đã xuất xưởng 289,4 triệu điện thoại trong kỳ, tăng 7,8% so với mức thấp của năm ngoái, khi nhiều nhà sản xuất đang phải vật lộn với tình trạng dư thừa thiết bị chưa bán được. Công ty điện tử Samsung Vị trí số 1 trong quý 3, trong khi thương hiệu tập trung vào ngân sách Transsion tăng lượng xuất xưởng lên 85% và Xiaomi Corp đã phục hồi để thu hẹp khoảng cách với Apple ở vị trí thứ hai.

Nabila Popal, giám đốc nghiên cứu của IDC cho biết: “Thị trường điện thoại thông minh đang nổi lên mạnh mẽ và thay đổi hơn sau sự hỗn loạn trong hai năm qua”. “Trong khi cả hai công ty lớn đều chứng kiến ​​mức tăng trưởng âm trong quý đầu tiên, Samsung dường như đang ở vị thế mạnh hơn về tổng thể so với các quý gần đây”.

Nhà cung cấp hàng đầu của Apple Hon Hai Precision Industry Co. và Công ty Sản xuất Murata. và Công ty TNHH LG Innotek. và TDK Corp., trong phiên giao dịch sớm ở châu Á vào thứ Hai, trong bối cảnh lực bán tràn lan do lo ngại xung đột leo thang ở Trung Đông.

Trong thời kỳ đại dịch, iPhone của Apple đã thể hiện khả năng phục hồi tốt nhất khi người tiêu dùng ngừng mua điện thoại thông minh từ hầu hết các đối thủ chạy Android. Sự tích tụ hàng tồn kho này đã dẫn đến việc các đối thủ cạnh tranh Trung Quốc như Xiaomi đưa ra mức giá quá hấp dẫn, khiến họ phải mất nhiều tháng để cạn kiệt nguồn cung dư thừa và hiện đang bắt đầu tăng cường xuất xưởng trở lại. Sự trở lại nổi bật bất ngờ của Huawei vào năm ngoái – với chip sản xuất tại Trung Quốc và hệ điều hành HarmonyOS trong dòng Mate 60 – đã làm xói mòn thị phần cao cấp của Apple tại Trung Quốc kể từ tháng 8.

Câu chuyện tiếp tục

Bhopal cho biết: “Cạnh tranh ngày càng tăng ở Trung Quốc là nguyên nhân phần lớn dẫn đến sự sụt giảm của Apple trong quý đầu tiên”. Ở những nơi khác, một số khu vực bắt đầu năm mới với tình trạng dư thừa iPhone sau khi xuất xưởng nhiều vào những tháng cuối năm 2023, bà nói thêm.

Các nhà nghiên cứu của IDC nhận thấy rằng giá bán trung bình của điện thoại di động đang tăng lên do người tiêu dùng ngày càng lựa chọn những mẫu cao cấp mà họ có ý định giữ lâu hơn. Apple, hãng luôn duy trì mức ASP cao nhất trong ngành, đã dẫn đầu trong lĩnh vực này, khi người tiêu dùng thể hiện sự ưa thích rõ ràng đối với các mẫu máy cao cấp hơn của hãng. Tuy nhiên, năm nay công ty đã sử dụng các chương trình giảm giá bất thường để kích thích doanh số bán hàng, trong đó một số đối tác bán lẻ ở Trung Quốc giảm tới 180 USD so với giá thông thường.

Vào tháng 3, Apple đã khai trương một cửa hàng lớn mới ở trung tâm trung tâm tài chính Thượng Hải với sự tham dự của CEO Tim Cook. Trung Quốc là nơi có mạng lưới bán lẻ lớn nhất của công ty bên ngoài nước Mỹ và chiếm gần 1/5 doanh số bán hàng, vẫn nhờ vào iPhone. Tuy nhiên, nhiều người tham dự nói chuyện với Bloomberg tại buổi ra mắt cửa hàng ở Thượng Hải đã nhận được iPhone của họ hơn hai năm trước. Trong khi những người hâm mộ Apple cho biết họ có ý định ở lại hệ sinh thái Apple, một số người cho biết họ cũng đang xem xét các lựa chọn thiết bị màn hình gập từ các đối thủ cạnh tranh hoặc người kế nhiệm Huawei Mate 60.

Bloomberg Intelligence nói gì?

–Với sự hỗ trợ từ Jessica Sui.

(Cập nhật với phản ứng và bình luận chứng khoán)

Được đọc nhiều nhất từ ​​Bloomberg Businessweek

©2024 Bloomberg L.P