Nhân viên của Adidas nhanh chóng phát hiện ra rằng ông West có rất nhiều ý tưởng. Họ cũng biết được rằng anh ấy đang làm việc không giống bất kỳ ai khác mà họ từng gặp.

Anh ta có thể phấn khích đến mức tạo ra sự hỗn loạn. Ngay từ sớm, anh đã bất ngờ xuất hiện tại văn phòng Adidas ở New York cùng với cô Kardashian và những chiếc máy may trị giá hàng chục nghìn USD. Thật khó chịu khi anh ấy bị gửi đến một studio ở phía bên kia thị trấn. Một khi đắm chìm trong công việc thiết kế, anh bị ám ảnh bởi từng chi tiết đến mức khó có thể hoàn thiện được bất cứ thứ gì.

Anh ấy nhanh chóng tức giận khi thất vọng. Khi thời hạn cho buổi trình diễn thời trang đầu tiên của Yeezy đến gần vào tháng 2 năm 2015, anh ấy đã chỉ trích, sử dụng ngôn ngữ khiêu dâm, Rachel Muscat – một nữ quản lý hiếm hoi trong ngành công nghiệp do nam giới thống trị – và các nhân viên khác của Adidas. Theo một số thành viên trong nhóm, một số người phàn nàn về việc lăng mạ bằng lời nói nhắm vào các quan chức cấp cao của Adidas. (Một số nhân viên hiện tại và trước đây của Adidas và ông West được phỏng vấn trong bài viết này chỉ nói với điều kiện giấu tên vì họ bị ràng buộc bởi các thỏa thuận không tiết lộ thông tin.)

Tuy nhiên, sự chú ý nhanh chóng chuyển sang buổi trình diễn khi đôi giày thu hút được nhiều lời khen ngợi. Trong buổi biểu diễn đêm đó, Mr. West, Travis Scott và các rapper khác đã mặc những chiếc Yeezys mới, một bản xem trước về hoạt động quảng bá mà nghệ sĩ và những người nổi tiếng xung quanh anh ấy có thể tạo ra cho Adidas.

Đôi giày được phát hành với số lượng hạn chế trong vài tháng tới và bán hết trong vòng vài giờ, gây ra sự cố máy chủ và giá tăng đột biến trên các trang web bán lại. Họ đã thu hút các tín đồ giày thể thao, tín đồ thời trang và thậm chí cả các vận động viên có hợp đồng quảng cáo với các đối thủ cạnh tranh của Adidas.

Đầu tiên là giày cao cổ da lộn, sau đó là bốt Yeezy Boost 350 – Một đôi giày sneaker đầy phong cách lấy cảm hứng từ Roshe Run của Nike và có biệt danh là “Roshe Killer” trong Adidas. Nó có mũi phẳng chứ không phải kiểu mũi tròn tiêu chuẩn mà ông West khinh thường. Yeezy đã tạo ra một bước đột phá trong những cải tiến của Adidas: Bọt tăng cường, công nghệ đệm mới ở đế và vải dệt kim có hoa văn ở phía trên. Đôi giày này không phù hợp để chạy bộ hay chơi thể thao, nhưng nó là sự bổ sung cho trang phục thể thao đang trở nên phổ biến.

Nick Galloway, nhà thiết kế trưởng của Adidas cho biết: “Anh ấy thách thức mọi thứ, nhưng anh ấy dồn toàn bộ sức lực vào cách thử thách chính mình và bạn sẽ thấy kết quả”. anh ấy nói trong một cuộc phỏng vấn năm 2015.

Đôi giày 350 đã nhận được danh hiệu cao nhất năm đó tại lễ trao giải thường niên của ngành, được coi là “Giải Oscar về Giày”.

Khi lên sân khấu cùng ông Wexler, bà Muscat và Arthur Hold, một giám đốc điều hành cấp cao của Adidas, ông West thừa nhận rằng ông có thể là một đối tác khó tính. “Thật tuyệt khi được ở đây cùng với ba người mà tôi đã mắng nhiều nhất trong năm qua,” anh cười rạng rỡ.

Sau đó anh ấy nói thêm: “Về cơ bản, John đã cứu mạng tôi.”