Microsoft đang xây dựng Xbox Mobile Store để cung cấp trò chơi trực tiếp trên thiết bị di động, đây là thách thức đối với Apple và Google. Người khổng lồ phần mềm đã lần đầu tiên gợi ý trong một cửa hàng ‘thế hệ tiếp theo’ rằng họ sẽ ‘xây dựng cho trò chơi’ Đầu năm nay Nhưng bây giờ anh lặng lẽ tiết lộ Chi tiết về các gói tiền gửi Với Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh (CMA).

CMA hiện đang điều tra thương vụ mua lại Activision Blizzard trị giá 68,7 tỷ USD và đã yêu cầu Microsoft cung cấp bối cảnh. Trong hồ sơ, Microsoft cho biết động cơ lớn của việc mua là để giúp tăng cường sự hiện diện của họ trong các trò chơi di động. Kế hoạch của nó cho không gian này rõ ràng bao gồm việc tạo ra máy chơi game Xbox và cửa hàng. Đây là những gì công ty nói trong hồ sơ:

Thỏa thuận này sẽ cải thiện khả năng của Microsoft trong việc tạo ra một cửa hàng trò chơi thế hệ tiếp theo hoạt động trên nhiều loại thiết bị, bao gồm cả thiết bị di động do việc bổ sung nội dung của Activision Blizzard. Xây dựng dựa trên cộng đồng người chơi Activision Blizzard hiện có, Xbox sẽ tìm cách mở rộng Xbox Store sang các thiết bị di động và thu hút người chơi đến với nền tảng Xbox Mobile mới. Tuy nhiên, việc chuyển người tiêu dùng khỏi Cửa hàng Google Play và cửa hàng ứng dụng dành cho thiết bị di động sẽ đòi hỏi một sự thay đổi lớn trong hành vi của người tiêu dùng. Microsoft hy vọng rằng bằng cách cung cấp những nội dung phổ biến và thông dụng, các game thủ sẽ có xu hướng thử những điều mới mẻ hơn.

Call of Duty: Di động Và Candy Crush Saga Chúng là hai trò chơi được bảo vệ rất phổ biến được phát hành bởi Activision và King, và Microsoft có thể tận dụng những tựa game này để giúp xây dựng một cửa hàng trò chơi để cạnh tranh với Google Play và App Store. Với chính sách của Apple cấm các cửa hàng ứng dụng của bên thứ ba trên iOS, thật khó để tưởng tượng Microsoft sẽ sớm cạnh tranh trên iPhone. Nhưng điều đó rõ ràng không ngăn cản anh ta hình thành Xbox Mobile App Store.

Sự công nhận của Microsoft đối với sự thúc đẩy chơi game di động của mình được đưa ra khi công ty đang ngày càng định vị Xbox Cloud Gaming như một tùy chọn chơi game di động trên các thiết bị di động mới nổi. Microsoft đã nhanh chóng hỗ trợ Xbox Cloud Gaming trên nền tảng Steam Deck của Valve, sau đó là hợp tác với Logitech và Razer cho các thiết bị di động tập trung vào trò chơi đám mây. Điều này có nghĩa là sự đổ xô vào trò chơi di động có thể xảy ra trên nhiều mặt – và không chỉ trên điện thoại và máy tính bảng.

Ngoài phần cứng, có rất nhiều doanh thu đang bị đe dọa ở đây. Trò chơi là một số trò chơi được tải xuống phổ biến nhất trên thiết bị di động và thúc đẩy mua hàng trong ứng dụng trong các cửa hàng ứng dụng. Microsoft rõ ràng muốn một phần của chiếc bánh đó. Xem cách công ty mô tả cơ hội:

Giao dịch mang lại cho Microsoft sự hiện diện có ý nghĩa trong các trò chơi di động. Doanh thu trò chơi di động từ King Division và các tựa game như Call of Duty: Di động, cộng với doanh thu bổ sung, chiếm hơn một nửa doanh thu của Activision Blizzard … trong nửa đầu năm 2022. Khách hàng di động chiếm khoảng 3/4 MAU. Microsoft hiện không có sự hiện diện đáng kể trong các trò chơi di động và thỏa thuận này sẽ mang lại kiến ​​thức chuyên môn rất cần thiết trong việc phát triển trò chơi di động, tiếp thị và quảng cáo. Activision Blizzard sẽ có thể đóng góp những gì họ học được từ việc phát triển và xuất bản các trò chơi di động cho Xbox Game Studios.

Tuy nhiên, CMA hầu như không thảo luận về khả năng Microsoft tham gia vào trò chơi di động như một phần của cuộc điều tra và thay vào đó tập trung nhiều hơn vào trò chơi console, mà Microsoft cho rằng ngày càng nhỏ hơn của thị trường nói chung. Trong xuất bản biểu đồ Trên trang web để mua lại Activision Blizzard của Microsoft, công ty dự kiến ​​toàn bộ thị trường game trị giá 165 tỷ đô la vào năm 2020, với máy chơi game console chiếm 33 tỷ đô la (20 phần trăm), PC chiếm 40 tỷ đô la (24 phần trăm) và trò chơi di động ở mức 85 tỷ đô la ( 51 phần trăm).

Xây dựng một đối thủ cạnh tranh thành công với Cửa hàng Google Play hoặc Cửa hàng ứng dụng sẽ là một thách thức lớn và Microsoft sẽ cần phải thu hút các nhà phát triển bên thứ ba nếu họ hy vọng đạt được thành công.

Công ty dường như đang đặt nền móng ở đây bằng cách tuân thủ một loạt các nguyên tắc cho phép các nhà phát triển tự do điều hành các cửa hàng ứng dụng của riêng họ trên nền tảng di động Xbox và cung cấp hệ thống thanh toán của riêng họ để xử lý mua hàng trong ứng dụng. Đây là một lợi ích mà Apple chắc chắn không cung cấp. (Những cam kết đó chưa mở rộng hoàn toàn cho Xbox, nhưng Microsoft đã cho biết vào đầu năm nay rằng họ đã “cam kết thu hẹp khoảng cách trong các nguyên tắc còn lại theo thời gian.”

Microsoft cho biết những nguyên tắc tương tự này cũng sẽ áp dụng cho Xbox Mobile Store trong tương lai, có thể đủ để thu hút các nhà phát triển đến với nền tảng này. Một công ty có thể được quan tâm đặc biệt là Epic Games, đã hợp tác với Microsoft trong vài năm qua trong cuộc chiến chống lại các chính sách trên App Store của Apple.

Tim Sweeney, Giám đốc điều hành của Epic Games, đã hoan nghênh những gợi ý đầu tiên của Microsoft về mô hình cửa hàng ứng dụng mở vào năm 2019 trước cuộc chiến khổng lồ giữa Epic và Apple một năm sau đó. fortnite Biến mất khỏi iPhone. Epic lập luận rằng Apple nên cho phép các hệ thống thanh toán của bên thứ ba trong cửa hàng ứng dụng của riêng mình hoặc thậm chí cho phép các cửa hàng ứng dụng cạnh tranh chạy trên iPhone và iPad.

Cuối cùng, Epic đã yêu cầu Microsoft giúp thảo luận về trường hợp của mình tại tòa án và Microsoft đã gia tăng áp lực lên Apple với một số thay đổi đáng kể đối với Windows Store vài ngày trước đó Epic vs Apple thử nghiệm năm ngoái.

Epic đã không thắng trong lập luận pháp lý của mình, và fortnite Nó vẫn chưa có trên iPhone. Nhưng Epic đã chuyển sang Microsoft để mang lại fortnite cho Xbox Cloud Gaming vào đầu năm nay sau khi các tài liệu của tòa án tiết lộ rằng Epic ban đầu đã cấm trò chơi khỏi Xbox Cloud Gaming vì dịch vụ này “cạnh tranh với các dịch vụ PC của chúng tôi.”

Mối quan hệ đối tác chặt chẽ này giữa các công ty có thể giúp thuyết phục Epic sớm tham gia vào kế hoạch trò chơi di động của Microsoft. Epic đã chấp nhận Galaxy Store của Samsung trên Android và nó đã fortnite Và Call of Duty: Di động Đây sẽ là một khởi đầu tốt trên Cửa hàng Xbox Mobile Play của Microsoft trong một công việc khó khăn đối với Apple và Google.

Tuy nhiên, một trở ngại lớn tiềm tàng đối với tham vọng chơi game di động của Microsoft có thể là việc tiếp quản Cuộc gọi của nhiệm vụ Trên cả thiết bị di động và bảng điều khiển. Microsoft đã thành công với Xbox Game Pass và đã nói rõ rằng họ muốn đưa các trò chơi Activision vào dịch vụ này. Các cơ quan quản lý hiện đang cân nhắc xem điều này sẽ ảnh hưởng đến cạnh tranh như thế nào.

Xbox Game Pass cũng là trung tâm của những trận chiến đang diễn ra giữa Microsoft và Sony Cuộc gọi của nhiệm vụ. Sony lập luận rằng Microsoft có thể lấy Cuộc gọi của nhiệm vụ Rời xa hoàn toàn PlayStation, trong khi Microsoft cho biết điều này sẽ không tốt cho việc kinh doanh. Mối thù đó đã bùng phát thành một cuộc chiến ngôn từ giữa người đứng đầu bộ phận PlayStation tại Sony và người đứng đầu bộ phận Xbox tại Microsoft, nhưng xung đột thực sự đang diễn ra đằng sau những cánh cửa đóng kín.

Microsoft hiện nói rằng hãy giữ lại Cuộc gọi của nhiệm vụ PlayStation là “nhu cầu thương mại cần thiết cho kinh tế giao dịch và kinh doanh Xbox” và nó sẽ gây nguy hiểm cho doanh thu nếu bị thu hồi Cuộc gọi của nhiệm vụ Máy chơi game Sony. “Microsoft đã chỉ ra rằng họ đang dựa vào doanh thu từ việc phân phối các trò chơi Activision Blizzard trên Sony PlayStation.”

nhưng ngay cả khi Cuộc gọi của nhiệm vụ Ở lại PlayStation, Sony vẫn có thể mất doanh thu đáng kể nếu Microsoft cung cấp tựa game trên Xbox Game Pass. Microsoft trước đây đã tuyên bố Sony đang trả tiền cho “quyền cấm” để giữ một số trò chơi khỏi Xbox Game Pass và bây giờ cho biết đó là trường hợp của Cuộc gọi của nhiệm vụ. Thỏa thuận giữa Activision Blizzard và Sony bao gồm những giới hạn về khả năng của Activision Blizzard Cuộc gọi của nhiệm vụ trên Game Pass trong một số năm, ”Microsoft cho biết trong hồ sơ của mình.

CMA và các cơ quan quản lý khác hiện có nhiệm vụ bất khả thi là giải quyết những tranh cãi này giữa Sony và Microsoft và tìm ra cách thỏa thuận này có thể gây hại cho người tiêu dùng hoặc cạnh tranh. Microsoft vẫn hy vọng kết thúc thỏa thuận này vào mùa xuân năm 2023, nhưng có nhiều khả năng chúng ta còn nhiều tháng chiến đấu phía trước – cũng như cơ hội để có được những thông tin chi tiết hiếm có, như với các kế hoạch di động này, về tham vọng bí mật của ngành công nghiệp trò chơi.