Sừng là vật đầu tiên bị nghiền nát. Sau đó, một máy đầm công nghiệp sẽ san phẳng một hàng thùng sơn, buộc một cây đàn piano và làm phẳng thứ trông giống như một bức tượng bán thân bằng đá cẩm thạch. Trong hành động hủy diệt cuối cùng, anh ta rời mắt khỏi biểu tượng cảm xúc hình quả bóng màu vàng.

Khi máy nén tăng lên, nó sẽ tiết lộ tính năng mới nhất của Apple: iPad Pro được cập nhật.

Giám đốc điều hành Apple Tim Cook đã xuất bản quảng cáo có tên “Crush” vào thứ Ba sau khi công ty tổ chức sự kiện công bố máy tính bảng mới. “Hãy làm quen với iPad Pro mới: sản phẩm mỏng nhất mà chúng tôi từng tạo ra,” ông Cook viết. “Hãy tưởng tượng tất cả những thứ mà nó sẽ được sử dụng để tạo ra.”

Trong nhiều thập kỷ, Apple luôn là biểu tượng của tầng lớp sáng tạo. Nó thu hút các nhà thiết kế, nhạc sĩ và biên tập phim với lời hứa rằng sản phẩm của nó sẽ giúp họ “suy nghĩ khác biệt”.

Nhưng một số nhà sáng tạo lại đưa ra thông điệp khác với quảng cáo iPad dài một phút. Thay vì nhìn thấy một thiết bị có thể giúp họ sáng tạo, như ông Cook đề xuất, họ nhìn thấy một phép ẩn dụ về cách các công ty công nghệ lớn có thể thu lợi từ công việc của họ bằng cách nghiền nát hoặc hợp tác các công cụ kỹ thuật mà nhân loại đã sử dụng trong nhiều thế kỷ.

Hình ảnh này đặc biệt đáng lo ngại vào thời điểm các nghệ sĩ lo ngại rằng trí tuệ nhân tạo có thể sáng tạo, có thể viết thơ và tạo phim, có thể cướp đi công việc của họ.

Justin Ouellette, một nhà thiết kế phần mềm ở Portland, Oregon, người làm công việc hoạt hình và là người dùng Apple lâu năm, cho biết: “Thật phi thường về sự tàn ác của nó. “Rất nhiều người coi đây là sự phản bội cam kết của cô ấy đối với sự thể hiện sáng tạo của con người và sự điếc tai trước những áp lực mà những nghệ sĩ này đang cảm thấy vào thời điểm này.”

Apple đã không trả lời yêu cầu bình luận.

Đây là vụ mới nhất trong một loạt sai lầm trong quảng cáo gần đây của một công ty được nhiều người coi là ông trùm tiếp thị. rằng nó Tiếp thị thiết bị Apple Vision Pro, được ra mắt vào tháng 1, đã phải vật lộn để giúp thiết bị này tiếp cận được nhiều khách hàng. Năm ngoái, Apple bị chỉ trích vì phác họa diễn viên kỳ dị Octavia Spencer vai Đất Mẹthống trị một cuộc họp của công ty về nỗ lực của công ty nhằm trung hòa carbon vào năm 2030.

Apple đã được coi là có tầm nhìn quảng cáo từ những năm 1980. Quảng cáo Super Bowl “1984” giới thiệu máy tính Macintosh là một trong những quảng cáo nổi tiếng nhất mọi thời đại. Quảng cáo do công ty Chiat/Day phát triển, cho thấy một diễn viên ném búa tạ qua màn hình hiển thị khuôn mặt của nhân vật “Big Brother” vốn được coi là phép ẩn dụ cho IBM.

Khi Steve Jobs trở lại Apple vào năm 1997 sau 12 năm làm việc, ông đã tìm cách lấy lại sức mạnh tiếp thị thần kỳ của hãng. Anh và Lee Clow, người thiết kế quảng cáo đằng sau trailer “1984”, đã cùng nhau phát triển “Thay đổi cách suy nghĩ của bạn” chiến dịch. Nó mở đường cho các trang web “Mua máy Mac” phổ biến, bao gồm Mac và PCvà bản gốc quảng cáo iPhonechiếu cảnh mọi người trong các bộ phim và chương trình truyền hình cổ điển nhấc điện thoại lên và nói “xin chào”.

Hoạt động tiếp thị của Apple đã giới thiệu các sản phẩm của mình là dễ sử dụng. PC và điện thoại Android được mô tả là thiết bị dành cho các nhà quản lý doanh nghiệp làm việc trên bảng tính, trong khi máy Mac và iPhone là công cụ dành cho các nhà biên tập phim, nhiếp ảnh gia và nhà văn.

Nhưng hoạt động quảng cáo của Apple không đồng đều trong khoảng 10 năm qua. Anh ấy cô ấy Anh ấy đã giành được chiến dịch năm 2012 Nơi thể hiện những “thiên tài” của Apple Store trên máy bay. Các nhà phê bình sau đó đã bác bỏ một địa điểm có tiêu đề “Được thiết kế bởi Apple ở California” là “bất lực“.

Sau những bước đi sai lầm đó, ông Cook đã chuyển quyền giám sát quảng cáo từ Phil Schiller, giám đốc tiếp thị lâu năm của công ty, sang Tore Mehren, cựu chủ tịch kiêm giám đốc sáng tạo tại Gray, công ty quảng cáo đã thành lập công ty thương mại điện tử nhỏ.

Dưới sự lãnh đạo của ông Myhren, người đã gia nhập vào năm 2016, Apple đã phát triển một số quảng cáo với nhóm sáng tạo của riêng mình và những quảng cáo khác với sự cộng tác của một cơ quan bên ngoài, Media Arts Lab. Anh đã được vinh danh tại Cannes Lions Awards, sự kiện hàng đầu của ngành quảng cáo, với vị trí trên AirPods có tên “Bounce”, trong đó có hình ảnh một người đàn ông vừa nhảy trên vỉa hè vừa nghe nhạc. Năm ngoái, Apple được vinh danh là Thương hiệu sáng tạo của năm nhờ quảng cáo “RIP Leon”, trong đó một người đàn ông gửi tin nhắn trên iPhone nói rằng một con thằn lằn mà anh ta chăm sóc đã chết, sau đó xóa nó khi con thằn lằn đột nhiên lật ngửa.

Ông Myhren và Media Arts Lab đã không trả lời yêu cầu bình luận về người đứng sau quảng cáo “Crush”.

Michael J. Miraflor, giám đốc thương hiệu của Hannah Gray, một công ty đầu tư mạo hiểm, cho biết trên Channel

“Nó không nhàm chán hay tầm thường,” ông Miraflor sách. “Nó làm tôi cảm thấy tồi tệ? Bạn có buồn không?”