BẮC KINH – Sẽ mất một thời gian để người tiêu dùng Trung Quốc thực sự bắt đầu chi tiêu trở lại, bất chấp việc Trung Quốc đột ngột chuyển sang mở cửa trở lại.

Khoảng một tháng sau khi Quảng Châu mở cửa trở lại dịch vụ ăn uống tại cửa hàng, chủ cửa hàng cà phê địa phương Timothy Chung cho biết doanh thu đang phục hồi – đạt 50% so với mức bình thường.

“Cuối tháng 12, lượng khách dần trở lại bình thường, có xu hướng tăng nhẹ, tuy nhiên [a recovery in] Khối lượng kinh doanh vẫn cần phải chờ,” ông nói bằng tiếng Trung, được dịch bởi CNBC.

Ông hy vọng sẽ mất ít nhất ba hoặc bốn tháng trước khi doanh thu trở lại bình thường. Ông Chung cho biết trong 6 tháng qua, doanh thu đã giảm xuống 30% so với mức bình thường. Anh cho biết cửa hàng Bem Bom Coffee đầu tiên khai trương vào cuối năm 2019, tiếp theo là cửa hàng thứ hai và học viện cà phê vào tháng 8/2021.

Dữ liệu chính thức cho thấy doanh số bán lẻ ở Trung Quốc giảm nhẹ cho năm 2022 kể từ tháng 11. Tiêu dùng đã tụt hậu so với tăng trưởng kinh tế nói chung kể từ khi đại dịch bắt đầu gần ba năm trước.

Trong năm tới, đối tác của Bain, Derek Deng, đã tiếp tục kỳ vọng. “Chúng tôi hy vọng sẽ quay trở lại ít nhất là mức của quý đầu tiên của năm 2022,” ông nói, đồng thời lưu ý rằng điều này xảy ra ngay trước khi Thượng Hải bị phong tỏa.

Doanh số bán lẻ trong ba tháng đầu năm 2022 tăng khoảng 3,3% so với một năm trước, nhưng đã chậm lại ở mức giảm 0,7% trong nửa đầu năm, theo Wind Information.

Ding cho biết quay trở lại năm 2021 – khi doanh số bán lẻ tăng trở lại 12,5% – sẽ là một kịch bản lạc quan. “Tôi không nghĩ mọi người coi đó là trường hợp cơ bản, bởi vì các yếu tố vĩ mô thực sự kém thuận lợi hơn so với năm 2021.”

Phần lớn tài sản hộ gia đình Trung Quốc có liên quan đến bất động sản, đây là thị trường nóng một thời Giảm trong năm qua. Thị trường chứng khoán ở Trung Quốc đại lục giảm lần đầu tiên sau 4 năm vào năm 2022. Xuất khẩu, một động lực tăng trưởng của Trung Quốc, đã bắt đầu giảm trong vài tháng qua khi nhu cầu toàn cầu sụt giảm.

Deng cũng viện dẫn nỗi sợ hãi của mình về làn sóng Covid thứ hai, rất dễ lây lan. Biến thể con XBB omicron Đến từ nước ngoài và những bất ổn về địa chính trị.

“Tôi nghĩ điều này cũng đã ảnh hưởng đến nhận thức của mọi người về thu nhập khả dụng của họ, hoặc liệu họ có cần tiết kiệm để đối mặt với tất cả những điều không chắc chắn đó hay không”, ông nói.

Xu hướng tiết kiệm của người tiêu dùng Trung Quốc đạt mức kỷ lục Năm ngoái, theo khảo sát của Ngân hàng Nhân dân Trung Quốc.

Trung Quốc Các đường phố lớn đang trở nên bận rộn hơn Với sự đi qua của làn sóng lây nhiễm đầu tiên.

Nhưng Chen của UBS cho biết hầu hết trong số họ là những người trẻ tuổi và trung niên lại ra ngoài, lưu ý rằng những người lớn tuổi có thể cẩn thận hơn khi ra ngoài.

Sau khi dần dần dỡ bỏ các biện pháp kiểm soát Covid, chính quyền Trung Quốc vào tháng trước đã đột ngột loại bỏ phần lớn các biện pháp kiểm tra vi rút và theo dõi liên hệ của nước này. Tuy nhiên, tỷ lệ tiêm chủng cho người cao tuổi ở Trung Quốc tương đối thấp. Chỉ có vắc-xin sản xuất trong nước thường có sẵn ở Trung Quốc.

Bain’s Deng cũng đang theo dõi liệu người tiêu dùng có bắt đầu thanh toán nhiều hơn hay không. Ông cho biết trong ba quý đầu năm 2022, khoảng 56% chi tiêu của người tiêu dùng là ở nhà — đảo ngược xu hướng trước đại dịch.

Ding nói rằng nếu tỷ lệ chi tiêu bên ngoài có thể tăng vài điểm phần trăm, thì điều đó sẽ ảnh hưởng đến cách các trung tâm thương mại và nhà hàng đưa vào chiến lược kinh doanh của họ, đặc biệt là đối với dịch vụ giao hàng.

Trong 18 tháng qua, gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc JD.com Rút ngắn thời gian giao hàng cho nhiều sản phẩm từ ngày hôm sau xuống chỉ còn một giờ. Điều này là thông qua quan hệ đối tác của anh ấy với dadahiện thuộc sở hữu đa số của JD.

Số liệu do công ty công bố cho thấy từ ngày 16 tháng 12 đến ngày 1 tháng 1, nền tảng giao hàng trong một giờ đã chứng kiến ​​doanh số bán rau, thịt bò và thịt cừu tăng gần gấp đôi so với năm ngoái. Theo dữ liệu, doanh số bán tủ lạnh tăng 700%, trong khi doanh số TV màn hình phẳng tăng gấp 10 lần so với một năm trước.