Khám phá của Warner Bros. Các giám đốc điều hành sắp chính thức hóa tên và nền tảng mới cho dịch vụ phát trực tuyến sắp ra mắt sẽ kết hợp các dịch vụ HBO Max và Discovery+ đã có từ trước.

Tên dự kiến ​​cho nền tảng kết hợp, “Max”, đang được các luật sư của công ty xem xét kỹ lưỡng, theo những người quen thuộc với vấn đề này.

Những người yêu cầu không nêu tên vì các cuộc thảo luận là riêng tư, cho biết các giám đốc điều hành chưa đưa ra quyết định cuối cùng và tên vẫn có thể được thay đổi, nhưng Max là lựa chọn có khả năng. Hai trong số những người cho biết một số giám đốc điều hành cấp cao vẫn đang thảo luận về tên cuối cùng. Trong nội bộ, Warner Bros. Discovery đặt tên mã cho dịch vụ mới là “BEAM” trong khi thảo luận về tên cuối cùng, mọi người cho biết. Các luật sư cũng đang xem xét các tên khác.

Mọi người nói rằng bản thân ứng dụng này sẽ có những điểm tương đồng với nền tảng Disney+, với các thương hiệu của Warner Bros. Khám phá dưới dạng các ô riêng lẻ. Mọi người nói thêm rằng HBO, Discovery, DC Comics và Warner Bros. Bạn sẽ nằm trong số các vị trí hạ cánh trên nền tảng.

Người phát ngôn của Warner Bros. cho biết: Khám phá Cái tên vẫn đang được thảo luận.

CNBC Tôi đã báo cáo vào năm ngoái rằng các giám đốc điều hành của WarnerMedia Anh ấy muốn có một cái tên mới cho dịch vụ phát trực tuyến kết hợp của mình. Trong khi thương hiệu HBO Max với HBO kết tinh hình ảnh uy tín của sản phẩm, nhiều giám đốc điều hành cảm thấy cái tên này cuối cùng có thể làm loãng thương hiệu HBO khi người tiêu dùng nhầm lẫn nó với mọi thứ trên dịch vụ phát trực tuyến.

Giám đốc điều hành David Zaslav đã cắt giảm chi tiêu cho loạt phim gốc HBO Max, giúp đại tu thương hiệu HBO. Tuy nhiên, HBO có một lượng khán giả hạn chế chủ yếu ở Hoa Kỳ và dịch vụ phát trực tuyến sẽ cung cấp nhiều thứ hơn HBO – bao gồm truyền hình thực tế từ Discovery, phim tài liệu tin tức từ CNN và phim của Warner Bros. , chương trình dành cho trẻ em và có lẽ cuối cùng là thể thao trực tiếp. Zaslav và nhóm của anh ấy nhìn thấy giá trị trong việc biến HBO thành một thương hiệu phụ trong chương trình phát sóng lớn hơn, những người quen thuộc với suy nghĩ của họ cho biết.

Ban lãnh đạo Warner Bros. Ngày ra mắt dịch vụ hợp nhất Discovery Cho đến mùa xuân năm 2023, công ty đã công bố trong cuộc gọi thu nhập gần đây nhất vào tháng 11. Zaslav cho biết trong một cuộc gọi hội nghị về thu nhập, một nhóm đang chuẩn bị tung ra dịch vụ đi kèm và cũng thử nghiệm các thay đổi “phần lớn là để giải quyết một số thiếu sót của nền tảng hiện có.”

Zaslav đã chỉ ra những thay đổi gần đây đã được triển khai cho HBO Max để phản ánh công việc này, bao gồm cả việc bổ sung nội dung Khám phá.

Zaslav cho biết: “Những chồi xanh ban đầu này củng cố giả thuyết chiến lược của chúng tôi rằng hai dịch vụ nội dung hoạt động tốt cùng nhau và khi kết hợp với nhau sẽ mang lại mức độ tương tác cao hơn, giảm doanh thu và tăng giá trị vòng đời của khách hàng”.

Mọi người cho biết giá cho dịch vụ phát trực tuyến kết hợp vẫn đang được thảo luận.

Đã có tranh cãi tại Warner Bros. Khám phá về việc giữ HBO dưới tên của dịch vụ phát trực tuyến mới do uy tín của nó. Nhưng việc loại bỏ nó khỏi tên cũng sẽ chấm dứt một chuỗi dịch vụ phát trực tuyến mang thương hiệu HBO khiến người tiêu dùng bối rối. HBO Go và HBO hiện có trước HBO Max.

Warner Bros. đang cố gắng. Khám phá cải cách thông qua một loạt các thay đổi và giảm chi phí. Công ty phải đối mặt với gánh nặng nợ nần, Giống như phần còn lại của ngành công nghiệp, là biết cách làm cho hoạt động kinh doanh phát trực tuyến có lãi, thay vì chạy theo người đăng ký trong khi chi tiêu quá nhiều vào nội dung. Zaslav nói với các nhà đầu tư vào tháng 11 rằng việc tập trung vào kinh doanh và chiến lược phát trực tuyến sẽ mang lại lợi nhuận chứ không nhất thiết là số lượng người đăng ký. Mục tiêu của công ty là đạt được 1 tỷ đô la lợi nhuận phát trực tuyến vào năm 2025.

“Mặc dù chúng tôi còn rất nhiều việc phải làm và một số quyết định khó khăn vẫn còn ở phía trước, nhưng chúng tôi hoàn toàn tin tưởng vào cơ hội đang ở phía trước,” Zaslav nói.

Đăng ký thương mại miễn phí hàng tháng cho HBO Max và Discovery + lần lượt có giá 14,99 đô la và 6,99 đô la. Cả hai cũng cung cấp các tầng rẻ hơn được quảng cáo hỗ trợ.

Xem: Làm thế nào Netflix mất lợi thế khi phát trực tuyến