BẮC KINH – Phương tiện truyền thông xã hội đóng một vai trò quan trọng đối với các công ty tiêu dùng Trung Quốc, với sự hấp dẫn bằng hình ảnh có xu hướng được ưu tiên đối với một loạt các hiệu sách mới.

Nội thất phức tạp – đôi khi được phóng đại bằng gương – không dừng lại ở đó Sự chú ý được thu hút đối với Thông báo về kiến ​​trúc. Nhưng cũng có những người trẻ Trung Quốc đang tìm kiếm những trải nghiệm mới.

“Người tiêu dùng Trung Quốc, đặc biệt là trong những năm 90 [generation]Derek Ding, đối tác tại Bain & Co. , người lãnh đạo thực hành sản phẩm tiêu dùng của công ty ở Trung Quốc, “Họ muốn sự tiện lợi, họ muốn đổi mới.”

“Họ thích các sản phẩm [that] Ông nói, nó không chỉ đáp ứng nhu cầu chức năng của họ, mà còn có thể thỏa mãn nhu cầu tình cảm của họ, “cho dù đó là thứ bạn có thể khoe khoang với đồng nghiệp của mình, thứ bạn luôn tìm thấy như một niềm vui hay thứ bạn cảm thấy cần để làm cho nó dễ dàng hơn để bạn hòa nhập. “

Trung tâm mua sắm được chú ý. Thay vì ký hợp đồng với các cửa hàng bách hóa để biến chúng thành điểm thu hút khách hàng chính, các trung tâm mua sắm đã biến thành quán cà phê và quán trà, hiệu sách được thiết kế tỉ mỉ, Phòng trưng bày xe điện Jacky Chou, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu về miền Tây Trung Quốc tại JLL, cho biết.

Ông nói: “Họ có thể thúc đẩy lượng người đi bộ. Họ có thể thúc đẩy lượt người đi bộ của khách hàng mục tiêu”. Ông nói thêm phần lớn là như vậy, vì các trung tâm thương mại sẽ cho phép các hiệu sách trả một phần ba hoặc một phần tư số tiền thuê một cửa hàng quần áo hoặc mỹ phẩm.

Ngoài nội thất hấp dẫn, nhiều hiệu sách ở Trung Quốc còn bán cà phê, văn phòng phẩm và quà tặng. Hoài niệm về Trung Quốc trong những thập kỷ qua là một chủ đề chung.

Một trong những hiệu sách yêu thích của Mia Huang là một cửa hàng nằm trong một sân bốn tường truyền thống ở Bắc Kinh. Cô cho biết thêm, cửa hàng trưng bày nhiều vật phẩm lịch sử như xe đạp và bảng hiệu cửa, đồng thời có khu vực đọc sách công cộng.

Huang, thuộc thế hệ sau những năm 90, cho biết cô đã nghỉ việc tại một công ty công nghệ internet vào năm 2019 để trở thành một blogger du lịch toàn thời gian – chia sẻ các bài đánh giá, hình ảnh và video về trải nghiệm của cô.

Một hiệu sách yêu thích khác của Huang là một cửa hàng được chuyển đổi từ một tòa nhà nhà thờ ở Bắc Kinh.

“Rất nhiều người đến đó để ‘đăng ký'”, cô ấy nói bằng tiếng Quan Thoại, đề cập đến hướng mọi người đến thăm những địa điểm họ đã xem trên mạng xã hội và sau đó chụp ảnh của chính họ để chứng minh họ đang ở đó.

Cô cho biết, đến nhà sách không phải là quyền mua sách và lưu ý rằng nhiều cửa hàng đã bị biến thành điểm tham quan du lịch hoặc nơi nghỉ ngơi thoải mái.

Một số hiệu sách ở Trung Quốc đã trở nên phổ biến đến mức hàng nghìn người sẵn sàng Một chuyến đi đến vùng hẻo lánh, theo một báo cáo năm 2019 từ ấn phẩm trực tuyến Sixth Tone của tiểu bang. Trang web Librairie Avant-Garde Library Village được yêu thích đã tạo ra doanh thu 1,5 triệu nhân dân tệ (234.375 USD) trong năm tính đến giữa tháng 11, theo Báo cáo từ tờ báo nhà nước China Daily.

Không rõ liệu sự quan tâm ngày càng tăng đối với các hiệu sách hấp dẫn trực quan có nghĩa là các doanh nghiệp thực sự thu được lợi nhuận từ việc bán sách hay không.

Các lựa chọn cho địa chỉ cửa hàng thường tập trung vào nghệ thuật và thiết kế, trong khi những món quà không theo kinh sách có thể chiếm một phần diện tích sàn, theo ghi nhận của phóng viên này.

Ở Trung Quốc, sự kiểm duyệt chặt chẽ của chính phủ có nghĩa là các tựa sách được xuất bản hoặc bán trong nước không được mâu thuẫn với việc kiểm duyệt. Nhiều lối vào thư viện trưng bày nổi bật các cuốn sách của tác giả hoặc về Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình, trong khi nhà nước vận hành chuỗi cửa hàng sách trên toàn quốc.

Các công ty tự gọi mình là hiệu sách đã tiếp tục mở ra.

Theo Qichacha, một cơ sở dữ liệu kinh doanh, có hơn 40.000 doanh nghiệp liên kết với hiệu sách mới được đăng ký tại nước này mỗi năm kể từ năm 2017. Dữ liệu cho thấy trong năm tính đến tháng 11, 39.000 hiệu sách mới đã được đăng ký – tăng 6% so với năm ngoái.

Cơ sở dữ liệu cho thấy những lần mở cửa này vẫn nhiều hơn số lần đóng cửa hàng năm của khoảng 10.000 doanh nghiệp liên quan đến thư viện trở lên.

Tuy nhiên, hiệu sách chưa bao giờ là một ngành kinh doanh dễ dàng trong thời đại kỹ thuật số, và vấn đề tài chính của chuỗi cửa hàng sách nổi tiếng Yanyouji vào mùa thu năm nay đã gây ra những vấn đề tài chính. Một cuộc thảo luận trực tuyến đã ra đời về tương lai của thư viện ảnh. Nó phản ánh những khó khăn trong việc điều hành một doanh nghiệp ngay cả khi nó đang có được sức hút trên mạng xã hội và là biểu tượng cho một xu hướng trong thị trường tiêu dùng đang phát triển nhanh của Trung Quốc.

Các nhà phân tích của Bain và Kantar Worldpanel đã phát hiện ra trong một báo cáo được công bố trong tháng này rằng trong số 46 thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc xuất hiện vào năm 2018, chỉ có 17 thương hiệu vẫn hoạt động tốt trong năm nay. Trong lĩnh vực trang điểm, 30% thương hiệu tham gia vào thị trường năm 2016 đã bị ngừng sản xuất, theo báo cáo.

Ding cho biết các thương hiệu tiêu dùng mới ở Trung Quốc trong vài năm qua có xu hướng sử dụng thương mại điện tử trực tuyến và các kênh truyền thông xã hội để có được làn sóng lưu lượng truy cập ban đầu. Ông lưu ý rằng dữ liệu kỹ thuật số về xu hướng tiêu dùng giúp các thương hiệu mới nhanh chóng thử nghiệm và tùy chỉnh sản phẩm của họ.

Deng cho biết, rất khó để những người mới đến này tìm thấy kênh tăng trưởng thứ hai, kênh này thường đòi hỏi phải mở rộng sang một thế giới phức tạp hơn gồm các cửa hàng thực và phân phối địa phương.

“Điều bạn luôn thiếu là một khi bạn nhập ngũ [consumers] Trong khi bạn khiến họ mua sản phẩm của bạn lần đầu tiên, làm thế nào bạn có thể đảm bảo rằng họ ở lại với bạn? “Anh ấy nói.” Tỷ lệ mua lặp lại đã trở thành một trong những yếu tố quan trọng nhất mà từ đó các thương hiệu nổi loạn di chuyển làn sóng thành công đầu tiên của họ để đạt được sự tăng trưởng bền vững hơn. ”

Đối với một thư viện mới, điều đó có nghĩa là thu hút các nhà sản xuất hình ảnh quay lại và chi tiền – ngay cả khi Doanh số bán lẻ chậm.

Một số người mang đến các siêu thị đặc sản, tiệm làm tóc và các sự kiện với các tác giả sách để tạo ra một cộng đồng có thể đáp ứng nhu cầu của cả gia đình hoặc nhu cầu của một nhóm nhân khẩu cụ thể, Zhu của JLL cho biết. “Theo quan điểm của tôi, tôi nghĩ rằng thư viện có thể tiếp tục,” ông nói. “Họ có thể tồn tại dựa trên chiến lược thay đổi của họ để thích ứng với thị trường bán lẻ đang thay đổi.”