Thương hiệu thuộc sở hữu của Estée Lauder gần đây đã ra mắt thương hiệu tại Việt Nam trên nhiều kênh, bao gồm bán lẻ truyền thống, thương mại điện tử và kênh thẩm mỹ viện chuyên nghiệp.
Sự ra mắt chính thức của nó được đánh dấu bằng một sự kiện vào ngày 15 tháng 8 nhằm nêu bật khả năng của Aveda trong môi trường thẩm mỹ viện chuyên nghiệp.
Trong sự kiện, bà Kelly Park, Phó Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Aveda Châu Á Thái Bình Dương bày tỏ sự vui mừng khi ra mắt Aveda tại Việt Nam.
“Việt Nam là thị trường sôi động nhất Đông Nam Á và là cơ hội chưa được khai thác. Tôi không thể diễn tả được sự tự hào và hào hứng khi giới thiệu Aveda đến thị trường Việt Nam, một nơi có tiềm năng và tăng trưởng không giới hạn.
“Việt Nam là sự kết hợp hoàn hảo giữa dịch vụ chăm sóc tóc chuyên nghiệp với ngành salon rộng lớn và mong muốn chăm sóc tóc uy tín. Vì vậy, chúng tôi tin rằng Aveda có cơ hội rất lớn tại thị trường Việt Nam.
Park anh ấy nói Thiết Kế Mỹ Phẩm-Châu ÁAveda đặt mục tiêu trở thành thương hiệu chăm sóc tóc cao cấp hàng đầu Việt Nam.
Nó hoạt động để triển khai nhiều điểm tiếp xúc trực tiếp hơn với người tiêu dùng, cả trực tuyến và ngoại tuyến.
“Đặc biệt là các cửa hàng và quầy Aveda đẹp tại các địa điểm mua sắm lớn trên khắp Việt Nam, đặc biệt là Hồ Chí Minh và Hà Nội” Park nói.
Xây dựng thương hiệu thuần chay trên kênh chuyên nghiệp ở Việt Nam là một giải pháp thay thế tự nhiên và mang lại hiệu quả cao cho các thương hiệu thẩm mỹ viện thông thường khác.
“[We want Aveda] Trở thành thương hiệu chăm sóc tóc tốt nhất và được lựa chọn hàng đầu trong cộng đồng các nhà tạo mẫu tóc và tiệm làm tóc tài năng đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, vì họ có thể tin tưởng vào các sản phẩm và quy trình của Aveda sẽ mang lại hiệu quả kỳ diệu và làm hài lòng người tiêu dùng. Park nói.
Xu hướng bắt rễ ở Việt Nam
Aveda đã hợp tác với nhà phân phối đa kênh LUXASIA có trụ sở tại Singapore để vào Việt Nam. Sau này trước đây đã làm việc với thương hiệu này tại các thị trường bao gồm Singapore, Malaysia và Philippines.
LUXASIA đã nói chuyện với chúng tôi thể hiện sự nhiệt tình và tin tưởng của Aveda đối với sáng kiến của Việt Nam.
“Đó là một đất nước có dân số đông và tầng lớp trung lưu ngày càng giàu có. Cùng với quá trình đô thị hóa thị trường, chúng ta đang chứng kiến sự hiện đại hóa của các trung tâm thương mại, siêu thị và thẩm mỹ viện.Đinh Nguyễn, Giám đốc quốc gia của LUXASIA Việt Nam cho biết.
Nguyên nhấn mạnh rằng những người tiêu dùng ngày càng tăng này đang tìm kiếm loại kem từ cây trồng, hiện đồng nghĩa với trách nhiệm về an toàn và môi trường.
Ông cho biết các chứng nhận về môi trường của Aveda hoàn toàn gây được tiếng vang với người tiêu dùng Việt Nam hiện đại.
“Người tiêu dùng ngày nay mong đợi những điều tốt nhất và tốt nhất có nghĩa là vẻ đẹp an toàn, vẻ đẹp không độc hại và vẻ đẹp tự nhiên. Họ hiện bắt đầu nghĩ về trách nhiệm xã hội của mình đối với môi trường và có ý thức hơn về sức khỏe của mình. Anh ấy nói.
Ông Nguyễn nhấn mạnh, một trong những xu hướng ăn sâu vào Việt Nam là nhu cầu về các sản phẩm chay.
“Người dân Việt Nam khao khát những điều mới mẻ và chủ nghĩa thuần chay là một điều hoàn toàn mới, thu hút nhiều người tiêu dùng sành điệu hơn. Giờ đây, đó là một cơ hội ngày càng tăng.” Nguyên cho biết.
Tại Việt Nam, chăm sóc tóc cao cấp vẫn còn là một phân khúc còn khá mới mẻ. Đây chỉ là 6,6% tổng sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp cao cấp, cho thấy tiềm năng tăng trưởng rất lớn ở phân khúc tóc cao cấp.
Ông Raymond Tan, Tổng Giám đốc khu vực của Aveda LUXASIA, lưu ý rằng nhiều thương hiệu cao cấp đã nhận ra những cơ hội chưa được khai thác tại Việt Nam và điều quan trọng là Aveda phải là một trong những người tiên phong.
“Đặc biệt trong năm nay, chúng tôi nhận thấy nhiều thương hiệu cao cấp đang tìm cách bán sang Việt Nam. Đó là lý do tại sao chúng tôi nhìn thấy cơ hội để Aveda trở thành người dẫn đầu trước khi các thương hiệu cao cấp khác đến.
Điều quan trọng nữa là phải là người dẫn đầu trên thị trường vì hiện tại không có nhiều mặt bằng bán lẻ ở Việt Nam.
“Đặc biệt tại TP.HCM, số lượng siêu thị hoặc trung tâm thương mại chất lượng rất hạn chế. Họ không tham gia hành trình bán lẻ đó nhưng trong 3, 5 năm tới, bạn sẽ thấy động thái đó. Họ đã xây dựng một hệ thống bán lẻ rồi. rất nhiều trung tâm thương mại ở Hà Nội. Đan nói.
Trải nghiệm salon mới mẻ
Một trong những kênh thú vị nhất của Aveda là kênh chuyên nghiệp, có thể tạo ra trải nghiệm thẩm mỹ viện mới cho người tiêu dùng Việt Nam.
Bằng cách sử dụng tinh dầu và thuốc xịt, thương hiệu này có thể mang đến một chiều hướng hoàn toàn mới, nâng tầm những lần cắt và nhuộm màu cơ bản nhất thành trải nghiệm chải tóc sang trọng.
“Ngày nay, người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm dịch vụ cắt tóc hay nhuộm tóc khi họ đến tiệm làm tóc. Họ đang tìm kiếm một trải nghiệm toàn diện về tâm trí và cơ thể, một trải nghiệm chăm sóc sức khỏe toàn diện. Ngoài ra, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng muốn có những trải nghiệm sang trọng.”Đan nói.
“Sử dụng tinh dầu, xịt và mát-xa cũng như trà pha cho khách, đây là những yếu tố khiến trải nghiệm Aveda không gì sánh bằng và thực sự nổi bật so với đối thủ.”
Tan nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đảm bảo mối quan hệ hợp tác với các tiệm làm tóc hàng đầu tại Việt Nam, lưu ý rằng tầm ảnh hưởng của họ sẽ lan sang các tiệm khác và cuối cùng là người tiêu dùng.
“Chúng tôi muốn có những đài hàng đầu trong số những người có ảnh hưởng trên thị trường. Chúng tôi muốn những người lãnh đạo của toàn bộ ngành làm tóc sử dụng thương hiệu này và những người khác sẽ muốn trở thành một phần của gia đình này.
Theo công ty, Aveda đã đạt mức tăng trưởng hai con số hàng năm tại các thị trường Đông Nam Á lân cận như Malaysia, Singapore và Philippines.
“Tương lai của Aveda tại Việt Nam rất tươi sáng khi kết nối mạng xã hội cao của người tiêu dùng, xu hướng sang trọng của tầng lớp trung lưu ngày càng tăng, xu hướng bền vững và chăm sóc sức khỏe ngày càng phù hợp với đặc tính và giá trị thương hiệu của Aveda. ,” Đan nói.
“Người hâm mộ truyền hình khiêm tốn đến mức khó chịu. Tổng chuyên gia Twitter. Người đam mê âm nhạc cực đoan. Người sành Internet. Người yêu truyền thông xã hội”.