Nike cho biết trong báo cáo thu nhập hôm thứ Năm rằng công ty hiện dự kiến ​​doanh thu sẽ tăng 1% trong năm tài chính, giảm so với dự báo trước đó là tăng trưởng ở mức trung bình một chữ số. Công ty cũng có ý định giảm chi phí hơn 2 tỷ USD trong ba năm tới.

Giám đốc tài chính Matthew Friend cho biết trong cuộc họp báo thu nhập hôm thứ Năm rằng triển vọng mới phản ánh những trở ngại ngày càng tăng “đặc biệt là ở Trung Quốc và Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi”. Ông cũng trích dẫn lưu lượng truy cập kỹ thuật số yếu và đồng đô la Mỹ mạnh “đã tác động tiêu cực đến doanh thu nửa cuối năm được báo cáo so với 90 ngày trước.”

“Nike cần cải thiện hoạt động tiếp thị ngoài các xu hướng bóng rổ, thời trang dạo phố và lối sống,” các nhà phân tích của TD Cowen cho biết trong một ghi chú hôm thứ Sáu, hạ cấp cổ phiếu xuống “hoạt động thị trường” từ “vượt trội”. “Sự đổi mới ở cấp độ cao hơn trong danh mục đầu tư của họ không tạo được tiếng vang rộng rãi trong khi Nike phải đối mặt với sự gián đoạn từ các đối thủ cạnh tranh nhỏ hơn trong lĩnh vực giày dép và may mặc.”

Các nhà phân tích của Goldman Sachs vẫn giữ nguyên đánh giá nên mua đối với cổ phiếu Nike.

Nhưng họ cũng thừa nhận rằng báo cáo của công ty “đã cung cấp nhiều thức ăn cho gấu, với đà tăng trưởng chậm lại do thắt chặt kinh tế vĩ mô dẫn đến một thị trường cạnh tranh mang tính khuyến mại hơn và công ty hiện đang nói một cách toàn diện hơn về việc quản lý vòng đời nhượng quyền thương mại lớn sẽ ảnh hưởng đến Nó.” về đà bán hàng trong tương lai.”

– Gabriel Vonrug và Michael Bloom của CNBC đã đóng góp cho báo cáo này.