Dubai, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (CNN) – Màu son Clinique Black Honey ra mắt khi Richard Nixon làm tổng thống, nhưng suốt những thập kỷ sau đó, nó đã lan truyền trên TikTok. Bây giờ, các cửa hàng làm đẹp và nhà bán lẻ không thể giữ chúng trên kệ.

Caroline Dawkins, Phó Chủ tịch Cấp cao kiêm Trưởng bộ phận Tiếp thị Toàn cầu cho biết, sau khi ra mắt thỏi son vào năm 1971, được biết đến với tính linh hoạt và khả năng tôn lên nhiều tông màu da, nó được mệnh danh là “chiếc áo cổ lọ màu đen cho đôi môi.” Clinique, thuộc sở hữu của Estée Lauder.

Sản phẩm lần đầu tiên xuất hiện trong một lọ thủy tinh, bắt chước một hũ mật ong để vinh danh tên gọi của nó, nhưng công ty đã chuyển nó sang dòng “Gần như Son môi” vào năm 1989, thay vào đó bán nó từ một ống. Sự biến đổi này đã làm cho nó trở thành một yếu tố làm đẹp và một tác phẩm kinh điển đình đám trong nhiều thập kỷ. Nhưng danh tiếng sang trọng của Black Honey đã tăng vọt vào mùa hè này khi thanh thiếu niên và thế hệ thiên niên kỷ bắt đầu nói về son môi trên TikTok.

Dawkins nói với CNN Business: “Nó đã đạt được động lực trong vòng vài tuần và nhanh chóng chuyển sang giai đoạn bán hết.

Clinique ban đầu đã đáp lại làn sóng quan tâm bằng cách triển khai danh sách chờ cho sản phẩm trên trang web của mình – thay vì đánh dấu là “đã bán hết”. Một kiểm tra trên trang web của công ty vào thứ Ba cho thấy thông báo này: “Hiện tượng môi số 1 của Clinique là một cảm giác TikTok. Hãy mua mật đường ngay bây giờ để đặt trước cho bạn. Chúng tôi sẽ giao hàng khi nó đến.”

Vẻ đẹp bùng nổ trên TikTok

Sự lan truyền của Mật ong đen chỉ là ví dụ mới nhất về câu chuyện thành công của thương hiệu có liên quan đến sự quan tâm trên TikTok. Larissa Jenssens, phó chủ tịch kiêm nhà phân tích ngành làm đẹp tại công ty nghiên cứu thị trường NPD Group, cho biết xu hướng làm đẹp xuất hiện trong ứng dụng chia sẻ video “có tác động trực tiếp đến việc tăng doanh số bán hàng của một số sản phẩm hoặc thương hiệu có liên quan đến xu hướng này”.

Tất cả những gì cần làm là một video lan truyền thu hút những người dùng TikTok khác và truyền cảm hứng cho các video tiếp theo về sản phẩm. Tương tự như cơn sốt Black Honey, TikTok năm ngoái đã giúp biến CeraVe, một thương hiệu chăm sóc da trước đây rất buồn ngủ được thành lập vào năm 2005, trở thành một sản phẩm được yêu thích nhất.

Người dùng TikTok đã đăng về thỏi son hơn một tháng nay. Các thẻ bắt đầu bằng # #blackhoney và #cliniqueblackhoney cho đến nay đã thu hút được tổng cộng hơn 36 triệu lượt xem trên TikTok.

Khi sản phẩm của Clinique được bán ra, người dùng TikTok bắt đầu đăng “bản sao” hoặc bản sao của Black Honey từ các thương hiệu làm đẹp khác – thường với mức giá rẻ hơn – có màu hoặc công thức gần giống hệt nhau và tạo ra hiệu ứng mong muốn tương tự.

Clinique Black Honey Lipstick là 20 đô la cho 0,06 oz. Một số “dupe” bao gồm son môi Black Cherry của thương hiệu trang điểm Elf với giá 5 đô la và son dưỡng môi Burt’s Bees với giá 4,79 đô la tại Target.

Tiếp cận nhân khẩu học mới

Vào ngày 8 tháng 9, người có ảnh hưởng trang điểm TikTok Mikayla Nogueira đã đăng bài về Black Honey, thu hút hơn 10 triệu lượt xem chỉ với một video. Một người dùng bình luận, “Tôi 48 tuổi và đã sử dụng cái này từ khi tôi 20 tuổi” Một người xem khác đăng, “Chỉ có thỏi son mà bà tôi mới cho phép tôi đeo trong khi tôi xem bà chuẩn bị!” Trong video của mình, Nogueira gật đầu với di sản của sản phẩm và nói: “Nó đã tồn tại hàng thập kỷ.”

“Tôi thực sự bị sốc khi điều này trở nên phổ biến như vậy,” Nogueira nói. “Nhóm nhân khẩu học mua sản phẩm này thường là phụ nữ lớn tuổi, trưởng thành, vì vậy việc nhìn thấy những phụ nữ trẻ tuổi sử dụng sản phẩm này trên TikTok thực sự rất thú vị với tôi.”

Cuộc gọi của 90

Michael Nolte, giám đốc sáng tạo của BEAUTYSTREAMS, một nền tảng thông tin chi tiết về ngành, nói với CNN Business là “Clinique Black Honey” dựa trên nền tảng của những năm 90 “. “Những năm 90 hiện đang có xu hướng lớn trong Thế hệ Z như một thời kỳ trang điểm và thời trang đầy cảm hứng, điều này phần nào giải thích sự say mê của người tiêu dùng trẻ đối với sản phẩm.”

Nolte nói: “TikTok thể hiện sự sống động của các sản phẩm làm đẹp vì định dạng clip ngắn mang đến cơ hội tốt hơn để hiểu và đánh giá cao kết cấu và tác động của sản phẩm làm đẹp hơn là ảnh tĩnh.