Nhưng sự thay đổi rõ ràng nhất là sáu tính cách của M & amp; M: đôi giày mới. Green đã đổi giày thể thao của mình cho giày thể thao. Brown đi giày cao gót thấp và hợp lý hơn. Giày màu đỏ và vàng bây giờ có dây buộc. Dây giày màu cam Nó không còn là không bị hạn chế. Và đôi giày Xanh, mặc dù chỉ thay đổi một chút nhưng cũng tương tự như những gì Anton Vincent, chủ tịch của Mars Wrigley Bắc Mỹ, mô tả anh ta là một “phiên bản tồi tệ của Uggs.”
Vincent cho biết Mars Wrigley, chủ sở hữu của M & Ms, đang cố gắng làm cho các nhân vật – đặc biệt là nữ – “hiện đại” hơn và “đại diện cho người tiêu dùng của chúng tôi”. Anh ấy nói thêm rằng những đôi giày tân trang là “một gợi ý tinh tế, nhưng đó là một gợi ý mà mọi người thực sự quan tâm”, lưu ý rằng Mars nhận được rất nhiều phản hồi về giày của các nhân vật.
Việc chỉnh sửa logo cũng khá nhẹ: thay vì nằm nghiêng, nó được thiết lập thẳng hàng. Xu hướng mới được thiết kế để nhấn mạnh dấu và. Logo được sửa đổi lần cuối vào năm 2019.
Các thay đổi sẽ được triển khai trực tuyến trong tuần này và sẽ được tích hợp vào bao bì M & Ms và các tài liệu tiếp thị khác trong năm nay.
Những thay đổi có thể nhỏ, nhưng thậm chí nhỏ David Camp, đồng sáng lập và đối tác quản lý của Metaforce, một công ty tiếp thị, cho biết sự thay đổi có thể giúp các thương hiệu tránh rơi vào tình trạng lỗi mốt. “Mọi thương hiệu phải liên tục tự đổi mới để duy trì sự phù hợp.”
Đại diện giới tốt hơn
M & Ms được bán lần đầu tiên vào năm 1941, và các nhân vật xuất hiện tại hiện trường vào năm 1954. Các quảng cáo M & Ms cũ rực rỡ với màu đỏ và vàng, và M & Ms thông thường đại diện cho đậu phộng. Vào cuối những năm 1990, các nhân vật mới đã được thêm vào hỗn hợp. Brown, phiên bản mới nhất, gia nhập đoàn vào năm 2012.
Vincent lưu ý rằng trong những năm qua, thương hiệu đã chuyển đổi giữa việc làm nổi bật các nhân vật của mình một cách mạnh mẽ hơn hoặc ít thường xuyên hơn. Bây giờ, nó được đặt ở phía trước và trung tâm.
Hiện tại, có hai nhân vật nữ và bốn nhân vật nam. Vincent cho biết việc thêm hai ký tự nữa để cân bằng tỷ lệ là có thể, nhưng bản thân sản phẩm cũng có những “ẩn ý”. Cụ thể, M & Ms sẽ phải thêm các màu vĩnh viễn mới vào hỗn hợp của họ.
Sau đó, giải pháp là khuyến khích con cái màu xanh lá cây và màu nâu. Vincent cho biết họ sẽ có vị trí nổi bật hơn trong quảng cáo, với mục tiêu “cân bằng giới tính hơn một chút”.
M & Ms đang sử dụng những thay đổi này để cố gắng phát tín hiệu nhận diện thương hiệu của họ cho khách hàng, những người ngày càng bị thu hút bởi những thương hiệu mà họ cảm thấy phù hợp với giá trị của chính họ. Vincent nói: “Nó cho chúng tôi một nền tảng tốt để nói về toàn bộ ý tưởng về sự thuộc về.
Ông nói thêm rằng công ty tập trung nhiều hơn vào các nhân vật khi họ liên quan đến thương hiệu tổng thể, và sau đó chúng tôi xây dựng cho mình một nền tảng để có thể ủng hộ và nói về ý tưởng đó. “
“Nhà phân tích. Con mọt sách thịt xông khói đáng yêu. Doanh nhân. Nhà văn tận tâm. Ninja rượu từng đoạt giải thưởng. Một độc giả quyến rũ một cách tinh tế.”